谁在为虚拟偶像「氪金」？(4)

明星养成类虚拟偶像正不断进击三次元领域，B站在今年8月份推出一档游戏型养成综艺《虚拟人成材计划》，既是综艺又是养成游戏。
爱奇艺在9月份推出《跨次元新星》，真人明星导师入驻，选拔的却是虚拟偶像，在真人偶像市场趋于饱和的状态下，从零开始的纸片人选秀成为平台的试金石。
「纸片人」掘金逻辑
B端经济的深层逻辑在于虚拟偶像IP化、品牌化运营，多渠道授权开发，进一步拓宽场景应用边界。
「全息投影」技术的进步，加快了虚拟偶像在三次元的落地。虚拟偶像和粉丝经济的融合衍生出直播、电商带货、品牌代言、跨界合作等一系列商业玩法。
比起传统真人明星，虚拟偶像人设更具稳定性和高科技未来感，对于处在转型期的传统品牌以及追求新潮的时尚品牌而言，较能迎合新一代消费者的审美需求。
对于运营方而言，跨次元合作将放大虚拟偶像的影响力和商业价值，而IP深层价值的挖掘是虚拟偶像为品牌消费赋能的关键。
品牌代言与跨界联名授权是虚拟偶像在B端的主要变现方式。
截止今年11月份，洛天依斩获的商业合作与代言超过30 家，横跨快消、美妆、餐饮、洗护、时尚、汽车等多个行业，与康师傅、护舒宝、KFC、欧舒丹、雀巢等知名品牌均建立双向赋能的商业合作关系。
无限王者团化身「M·A·C魅可无限引力官」，联合推出限定彩妆系列，基于成员人设与IP所传递的价值观为产品赋予深层次的意义。7月份，无限王者团再次进军时尚领域，受纪梵希邀约成为七夕主题的限定时装模特，并登上时尚杂志《superELLE》封面，在一系列品牌联动中持续打响知名度并释放商业价值。
爱奇艺爆表工作室负责人李宗倍称，RiCH BOOM虚拟偶像的产品线自2019年上半年出道以来已达到数千万级别的授权收入，其中很大一部分来自to B的商业授权。
在行业和技术驱动下，虚拟偶像入局直播领域，从虚拟IP切入直播场景，成为新的流量变现方式。
今年的直播界有多火? 「尾款人，冲鸭」、「李性消费」、「琦乐吾穷」在双十一消费热潮下成为新兴网络流行语。流量明星、央视主持天团、罗永浩、董明珠、张朝阳等各界人士纷纷加入直播大军。珠宝、房产、汽车等大宗消费品也开始试水直播业务。