游戏出海正迎来一场巨大的考验(7)

具体上，内容的释出与日本厂商传统的做法基本一致，这款游戏在疫情期间也展开了一次大型联动，与人气动漫《七大罪》展开联动。由于IP本身的话题性和游戏的受众基础，这次联动仅PV播放量就在YouTube和Twitter分别创下880万和812万的数据。
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除了比较传统的联动内容，制造话题也是维系玩家活跃的关键，尤其是在特殊时期，大家更需要聊一些或有趣、或开心、或正向的话题，来建立更多的信心。
有意思的是，《荒野行动》这次就用话题营销来包装了新赛季的登场。首先借用全服突发金券BUG的事件，吸引玩家讨论和传播BUG梗，在话题发酵多日之后，官方才公布赛季新角色“黑客”，告诉玩家其实是他搞的鬼，顺势推出破解黑客宝箱的互动活动。

这次活动非常成功，一方面玩家热度多次被炒至高潮，使得游戏话题三次登上Twitter热门趋势，另一方面，新赛季的呈现方式非常新颖，给玩家留下了非常好的口碑，甚至被称作“神运营”。
不过在我看来，疫情期间《荒野行动》做得最好的，还是“云赏樱”这个活动。日本用户非常看重一些习俗，其中每年春天赏樱花，就是非常有象征意义的一项活动，然而疫情的限制，让当地人很难如愿以偿地赏花。
我想，他们无法赏樱花的心情，或许就和我们“八月十五月圆人缺”时的感受一样。于是，随着日本各地樱花开放的时间推进，游戏也在东京、福冈、京都、爱知、新泻5个地区，与各地樱花开放同时，开展主播、粉丝的线上组队战，并将游戏里的迷你补漏车开到现场，带着玩家一同赏樱花。