游戏出海正迎来一场巨大的考验(6)

这其中，产品针对目标受众的包装、营销手法的选择、时间节点、环境状况，都是促成其市场表现缺一不可的要因。
与《雀魂》相比，网易《荒野行动》面对的情况要复杂得多。产品属性层面，这款游戏更重度，竞技性强，通常情况下，小版本迭代对日本产业链的依赖程度不高。但在市场和营销层面，由于竞技游戏要推线下赛事，加之一系列异业合作的安排，与线下业务的关联之处也非常多。
而且按照往年惯例，每到这个节点，都是这款游戏线上、线下活动的密集推出期。比如新赛季、季节主题活动、大版本内容，以及其他各种周边的赛事、活动。然而受到疫情影响，《荒野行动》的所有异业合作项目，几乎都处于半停滞的状态。
从结果来看，这款产品的做法就是把尽可能所有的安排，都往线上转移。比如他们在近期花很大力气 推行的五五王者祭，这原本是这款游戏最高级别的赛事，吸引了30万选手报名，在很长一段时间的角逐之后，终于要进入决赛期。可疫情之下，整个活动都只能在线上举办。

转移阵地本身，考验的是团队动态调整能力，以及预备方案的提出和执行能力，要做到这一点，必须有丰富的经验、充分的准备。或许在国内经历了疫情爆发到收尾的过程之后，操盘产品体量越大的团队，这方面积累下来的经验也就越多。
但仅仅转移玩家的注意力是远远不够的。在整个疫情期间，我们能看到不同国家爆发出来的各种问题，游戏在供人消遣这个简单的功效之上，还能做些什么，其实也值得思考和尝试。
据我了解，《荒野行动》的策略从三个维度入手，第一是尽可能保证内容的产出，第二是在社交环境中制造玩家的共同话题，第三是想办法填补玩家在情感上的空缺。