漫画的国度，浅谈日本手游市场的用户偏好

移动游戏火爆已久，市场规模与用户数量仍然保持高增长，引得不少厂商侧目，在手游领域层层加码。虽然没人敢断言手游市场的天花板，但是国内互联网的人口红利缩减是不争的事实。受此影响，移动游戏用户增速明显回落，2017年和2018年用户规模分别为5.54亿、6.05亿人，而同比增速仅为4.9%、9.2%。同时受到国内监管和版号因素的影响，厂商寻找新的突破点，走向海外市场。

从太平洋到大西洋的彼端，日本、美国、英国及英格兰、印度等都是手游厂商输出产品的目标地区。由于地域文化、政策导向、社会环境、经济基础的不同，各地区呈现不同程度的行业壁垒。
其中，日本市场虽然同属亚太地区，但由于本地厂商成熟的游戏业务、用户的习惯延伸，端游时期中国厂商一直难以切入当地市场。而在手游时代，出海厂商一边维系24H客服的品质服务，一边着手推进手游本地化，终于挤进当地市场，在用户消费习惯较好的日本地区分一杯羹。
进军日本市场的厂商不仅仅满足于制造爆款，更是期望长线运营以获得更大利润，《荒野行动》便是个中好手。该款射击类战术竞技手游在日本地区受到广泛欢迎，2018全年营业收入达到404亿日元，位居App Store畅销榜前列，惹得不少网友调侃：“小时候玩的都是日本游戏，现在轮到日本人玩我们的游戏。出来混，总要还的！”
动漫为王，偏爱二次元的日本地区
日本地区的对外标签有很多，例如富士山、清酒、艺伎、寿司、相扑、温泉等，但要说声名远扬，还属世界第一动漫文化输出国的称号。日本的动漫产业蓬勃发展，二次元文化浓厚，规模早已突破2000亿日元，远销美国、中国等地区，拥有成熟ACG（动画、漫画、游戏）产业链，衍生市场众多，囊括动漫IP授权、周边玩具制造、电影产品输出、同人游戏设计等。