漫画的国度，浅谈日本手游市场的用户偏好(4)

2019Q2中国手游在日本收入TOP20
与此同时，Q2期内《荒野行动》吸金超过1.17亿美元，位列日本手游收入榜第4名，继续蝉联国产手游收入冠军。《荒野行动》以亮眼成绩领跑全场，不禁令人好奇背后的运营方法论。

《荒野行动》日版宣传图
其一，动漫IP联动。《荒野行动》多次与热门日漫IP跨界营销，例如《进击的巨人》《pop子和pipi美的日常》《新世纪福音战士》《妖精的尾巴》等，在游戏与动漫的重叠用户中吸引眼球。
其二，契合用户心理。《荒野行动》玩法的不确定性为用户找足失败借口，方便用户甩锅，降低挫败感与自责感。缓解败局压力的玩法，在一定程度上契合日本用户普遍存在的不给他人添麻烦心理。
其三，社交链接价值。《荒野行动》联动日漫的营销策略与缓解压力的玩法设计，将目标用户稳定在游戏中，并不断拓宽用户群体，将游戏逐渐转化为社交功能性App。《荒野行动》为习惯冷社交的日本用户打开一扇构建关系网的大门。在网络上，用户不会受过多现实因素的干扰，可以展示自我个性、选择符合心意的好友。宽松愉悦的游戏环境帮助玩家脱离快节奏的生活，独享片刻的自由，对奔波于现实的用户而言，这是迷人的安慰品。
《荒野行动》《梦幻模拟战》等作品珠玉在前，中国厂商对日本市场的探索还在深入。2019Q2期内，日本手游市场收入Top100的中国手游已然达到18款，合计吸金3.9亿美元，同比大涨62.5%。在增势喜人与热情高涨的环境下，也许排除浮躁、静心思考未来是个不错的选择。