漫画的国度，浅谈日本手游市场的用户偏好(3)

日本手游市场下载量分布
不难看出，角色扮演、动作、冒险和休闲手游在细分领域较受玩家群体的青睐。我们可以将其视为日本用户的游戏习惯延续。作为任天堂、卡普空、万代南梦宫、SE、光荣等知名游戏商的发源地，日本游戏用户不仅具有二次元倾向，还习惯于《超级玛丽》《鬼泣》《太鼓达人》《最终幻想》《无双》等系列游戏的剧情与玩法。如果厂商期望期望留住用户，深化产品符号，除了考量用户偏好，还可以尝试从三个层次入手。
第一是触达。厂商要让玩家拥有接触游戏内容的机会，不能见一眼暴死，重视美术在前期的留存效用，了解目标用户对不同画风（写实、唯美、像素、萌系）的适应程度。
第二是表达。厂商需要考虑如何提高留存率，让用户留下并弄懂游戏内核，可以从玩法机制、社交链接、IP品牌等方面入手，也可以向FPS/Moba等经久不衰的游戏类型取经。例如从Moba游戏中，我们可以学到特殊事件/多变性/策略博弈的设计理念，从而增强用户粘性。
第三是沉浸。厂商提供更多展示机会，增加手游用户的接触信息和浸入时间——就像用户不能每天玩游戏，但可以偶尔分享H5测试结果；用户不会每天待在家里，但是可以在大街小巷、公交工具上看见宣传标语；用户不会每天上线，但是可以听游戏原声，等等。
在联动营销已成常态的现在，摆到厂商面前的问题，应该是如何用合适的方式，向合适的用户，传达合适的消息。对此，许多进军日本市场的厂商已经交出一份满意的答卷。
联动不能停，《荒野行动》的成功经验
出海日本地区的厂商，有不少尝到甜头，例如紫龙游戏和网易公司。2019Q2期内，紫龙游戏在日本发行的《梦幻模拟战》和《风之大陆》突围前十，分列第3和第9名。网易《第五人格》收入较Q1几乎翻倍，新上市的《明日之后》同样成绩优秀，《大三国志》(《率土之滨》日文版)也是挤进收入榜TOP20，三款游戏分列第8、第15和第17名。