中外书企大咖说：哪些因素会影响大众出版市场？(11)

2. 德国许多出版社2020年至今的营业额和投资回报率都有增长。我想如果书店业务保持稳定而且没有出现太大的经济危机，他们的业务就会保持稳定。现在出版社最大的威胁是图书供应链，这是许多出版商面临的一个致命问题。由于很多出版社在疫情前还没有与读者建立起密切的联系，因此受到了比较大的影响，出版社的客户大多转到亚马逊。如果图书供应链瘫痪，那么许多出版社将面临困境，这也是为何他们现在都非常谨慎的原因，很多人都预测至少供应链会出现一次危机。
3. 线上线下融合营销是必须的，因为比较常规的促销方式，如刊发书评，现在不那么有效了，这也表明博客和阅读社群是宣传图书的好方式。但是业界对此意见不一，市面上有许多的博客和社群网站，你不知道哪一个会起作用。有一个流行的线下促销方式是读书会，这样的活动已经成为面向目标人群进行营销的有效方式。
4. 像翻译软件这样的人工智能技术已经改变了外语图书的评估过程，未来它也将改变翻译流程。其他AI技术的应用，如使用大数据分析来提高图书销售，对大型出版商将越来越重要。但是对小型出版商来说，由于开发这些工具过于昂贵，还不会有什么改变，但是可以借助此类工具了解读者是谁，他们的职业和喜好是什么。这将改变编辑的工作，因为销售部门将向编辑部门提供越来越多的读者需求信息。
5. 书展业的版权交易将会向数字会议转型，未来长途旅行的成本会更大。过去的30年中，因为奖金较低，很多机构给普通员工提供了大量的旅行机会，出版业也是如此。这种情况将发生改变。翻翻以前的出版史，只有高级管理层才会去参加对外贸易展会，拜访海外出版社。我猜想出版业将会重新回到原来的样子。这将使实体书展重新缩小规模，但是也可能会有数字方式来替代。
7. 我对出版业仍有信心，甚至比疫情前的信心更大。因为疫情展现出图书是一个有活力而且重要的媒介。图书是一种反思性的媒介，通过阅读我们可以反思，这是其他任何媒介都做不到的。我相信疫情已经充分显示出这一特性。如果我们希望社会里都是有责任感的公民，图书将继续是不可或缺的媒介，尤其是在未来的时代。
内容建设为根基 融合发展为路径