中外书企大咖说：哪些因素会影响大众出版市场？(12)

胡长青
山东人民出版社社长
1. 新冠疫情造成人类罕遇的长时间空巷期，大量读者的阅读行为和接受教育的过程藉由网络实现，对纸书的依赖程度呈下降态势，大众出版市场的新变化不断凸显，主要表现为三个方面。
一是新时代出版的新动能依稀显现。
疫情以其需求突变强力选择社会资源配置，集中考验各行业的应对效率和水平，出版业完全的网络化生产、销售因之提前到来而加速膨胀，非接触性经济呈现出优于以往传统业态的特性。山东人民社在创新产品形态作出了新的尝试，上线喜马拉雅的大型听书项目《大秦帝国》在疫情期间实现了翻番式放量激增。
二是以内容建设为前提，融合发展为路径。
出版业的优势是内容资源，在基于市场需求对内容资源进行适应性转化方面有巨大的市场开发潜力。同时我们任何时候都不能漠视新兴技术的助推，优质的内容资源与丰富的传播手段相结合，才能实现一次开发，多种形态，多次増值。
三是整合文化资源，提升社会融入度。
出版进入高质量发展的新时代，更加需要以开放的理念办出版，拓展整合以作者为中心的上游文化资源，借助全媒体出版，延伸产业价值链条，向影视、动漫、手游等产业链延伸和多元化发展。山东人民社在开发《大秦帝国》过程中，通过版权运营 品牌投资 资金投入的模式，借力社外的版权资源和技术资源，在开发听书的同时，联合开发了大型战略手游，上线后总收入近8000万元。这样一个项目大大优于图书产品、有望达到或超过一家小型出版社的经济规模，且可持续周期较长。
2. 新媒体时代，读者的阅读习惯、内容的生产机制、图书的流通渠道、社会的审美风尚等都已发生了翻天覆地的变化，并呈现出相应的阅读行为特点。主要表现为三个特点，一是微阅读。
阅读内容短小精悍，不必依赖和调动以往的知识贮备，往往不会触及内心，造成心理波动。二是浅阅读。
阅读行为多涉浅显明了的图书产品，多作浏览式的阅读，多只停留于图书产品的较浅层次。三是智阅读。
阅读时间碎片化，因为时间宝贵，导致阅读行为更加明智、功利，对阅读内容的选择更有针对性。
以上三点要求出版人立足于图书主业的同时，必须具备纵横捭阖的战略眼光，从传统出版中跳出来，兼收并蓄，从而达到从传统出版资源向现代出版资源的转化，实现优质内容资源开发与使用的最大化、集约化、智能化，创造更大的社会效益、经济效益。