稳游戏做营销扩内容，破圈的B站正在野蛮生长(2)

图片来源：B站
在Bilibili World上，十几岁的年轻人是观展主流，他们背着书包成群结伴，一侧肩膀还背着展览上购买的周边，边走边和同伴谈笑。艾媒咨询分析师刘蕾蕾在接受观察者网采访时表示，“年轻人作为主流用户群体的B站，具有活跃的社区氛围、高频互动的社交属性、多元的原创内容、良好的用户付费习惯”。
年轻人的能量不止于此，刘蕾蕾认为，“在B站，因为相同的兴趣爱好走到一起的年轻人会为维护社区氛围互相监督，而对弹幕文化的认可、对新事物的高接受度以及表达自我的追求，为B站用户的内容创作增添了动力。此外，新生代对于内容付费的高接受度，让B站内容创作具备可持续性。”这也是B站被资本市场看好的原因之一。
在资本的加持下，B站不满足于二次元内容，开始做需求拓展。一方面拓展存量用户的更多视频内容需求，另一方面，购买多元视频内容版权以吸引更多的增量用户。
与爱优腾砸钱加码内容军备竞赛不同，B站的版权购买采取的是契合平台属性的差异化战略。
相比西瓜视频加码长视频，上线原定院线上映的《囧妈》《大赢家》等影片，B站并于急于购买新内容版权。在平台已有大量UGC/PUGC内容和用户弹幕评论反馈的基础上，B站对于版权内容的选购可谓有的放矢。
观察者网发现，从去年7月开始，B站放映厅电影频道上线了大量国内外年代老片。据观察者网统计，1980年前上映的影片共有556部，2018至2020年上映的影片资源仅有164部。
尽管B站新增用户平均年龄仅21岁，但是具有年代感的影片对于B站受众来说并不陌生。依托于用户的造梗能力，《三国演义》《武林外传》等经典国产剧集都是B站拼贴再创作的对象。
以去年年底上线B站的《哈利·波特》系列为例，每部影片片头，B站大批观众以“狮院报道（到）”“蛇院报道”“獾院报道”等形式表达自身和电影的情感连结，在多元的自我表达中，热爱二次创作的B站用户会将部分经典台词进行改编，而这也是经典老片在B站受欢迎的原因之一。