稳游戏做营销扩内容，破圈的B站正在野蛮生长(3)

《哈利·波特与密室》片头
从这个层面来讲，B站购买版权实际上是与平台调性和用户趣味双重适配。除了口碑较好的动漫作品，B站一般不会为揽一波流量，花费巨额版权费用，冒犯活跃的用户群体。
正如陈睿在2019年第四季度财报电话会议上谈及竞争成本问题时所说，“视频领域早过了烧钱买内容的时代了，可能四五年前这种情况还有可能出现，但现在大家竞争的是平台的综合能力和自身生态布局，包括创作者是否能在这个生态里获得一个长期持续的事业目标。”
B站破圈造势初发力
相比过去十年的低调发展，近来B站创造了不少令业界艳羡的高光时刻。
在2019年年底的跨年晚会上，B站以日落、月升、星繁三个篇章开启“青春忆大联播”，UP主和主播为代表的小众艺人以及五月天、吴亦凡、邓紫棋等主流明星一一现身，获得弹幕130万条，是湖南卫视跨年晚会在腾讯视频弹幕数的6倍。
晚会结束后，从美东时间新年的纳斯达克开盘，到1月3日周末收官，B站在两个交易日上涨超过18%，市值上升10亿美元。
意识到平台的营销潜力后，2020年上半年的B站破圈势如破竹。

《后浪》在B站已有近3000万播放量
5·4青年节前夕，B站推出时长3分52秒的视频——bilibili献给新一代的演讲《后浪》。52岁的何冰向年轻一代致辞，赞许他们和他们所属的时代。铺天盖地的刷屏后，B站盘后股价大涨5.53%，“后浪”也成为年轻人的指称，出现在每一篇10万 热文里。
盛夏毕业之际，B站又云集李宇春、朴树、毛不易及B站音乐区UP主，在秦皇岛阿那亚海边直播bilibili夏日毕业歌会，《入海》“炮制”《后浪》成为爆款，为疫情下仓促离校的应届生弥补毕业仪式缺失的遗憾。
除了主动营销自己，B站也正在成为其他品牌营销自身的阵地。
7月1日，腾讯官方账号在B站发布“今天中午的辣椒酱突然不香了”的动态，并投稿视频《我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨企鹅》，作为对“腾讯和老干妈乌龙事件”的回应，同时作为平台的B站也顺势成功再次出圈。