动画电影专题研究报告：优质稳定赛道，未来可期(12)

影片质量端，国产片进步显著，但仍有较大提升空间。
平均单片票房提升
。2019 年国产动画电影平均单片票房接近 7000 万元/部（若不剔除《哪吒》 的影响，此数据为 2.3 亿/部），较 2018 年同比增长 46.3%。国产动画电影平均票房六年间 提 2.8 倍；进口动画电影平均票房则在 2016 年达到峰值后略有下降，2019 年单部进口动画 电影平均票房为 10500 万元。
头部影片数量增长
。国产动画电影进入前十榜单的数量从 2015 年的 2 部上升至 2019 年的 4 部，国产动画电影超过 1 亿元以上的数量从 2015 年的 2 部上升至 2019 年的 6 部。

头部影片份额增长。
2019 年《哪吒》带领头部动画电影首次强势反超进口动画电影前十名。 2019 年国产动画电影票房前十名累计票房为 69.3 亿元，进口动画电影票房前十名累计票房 37.4 亿元。2019 年，进口动画电影 CR10 市场份额首次跌至 29.7%；国产动画影片头部集 中度激增， CR10 国产动画电影票房市场份额为 55.5%，较 2018 年上升 21.7%。
剔除《哪吒》后，国产动画电影依然有巨大提升空间
。除 2019 年以外，国产动画电影占据市 场份额基本保持在 25%-40%之间，而进口动画电影市场份额军保持在 50%-70%之间。20152018 年期间，头部动画电影票房市场份额显著低于进口动画电影。《哪吒》作为历史以来现 象级的作品，不会每年都会产生，剔除哪吒前后国产动画电影的市场表现差距为我们展现出 了其巨大的提升空间。