IP行业深度研究报告:头部IP千亿级价值厚积待薄发(11)

2022-10-28 来源:旧番剧

IP行业深度研究报告:头部IP千亿级价值厚积待薄发


用户圈层覆盖广泛,向外辐射能力强。根据艾瑞咨询的统计,阴阳师游戏用户中 可持续产生贡献的核心用户数超 1300 万人,IP 各衍生品所触达的各个圈层的用 户总规模高达 1.6 亿。阴阳师的用户群体中很大一部分与二次元圈层重合,有较 强的同人创作和二次传播能力,能够帮助 IP 向外圈辐射推广,且该类用户对 IP 的消费意愿和消费能力高。据艾瑞咨询的估计,阴阳师 IP 价值为 702.2 亿元, 其中游戏类贡献 626.5 亿元,泛娱乐类 60.5 亿元,衍生类 15.3 亿元。
IP 潜在收益巨大,未来开发空间广阔。根据艾瑞咨询的估计,阴阳师当前收益 只占其 IP 价值的 33.7%,未来有超六成的潜在收益空间。基于广阔的受众圈层, 阴阳师游戏 IP 未来既可以向内容端衍化,为文学、漫画创作提供人物背景素材 和世界观,又可向下游衣食住行各行业进行 IP 授权商品开发和联名,以及开设 主题公园、展览等,衍生范围巨大。
1.5、IP粉丝端:用户具有高付费意愿,自发贡献热度
IP 用户往往显示出高于非 IP 用户的忠实度和付费意愿。1)影视剧方面,大热 IP 剧播出与在线视频平台付费用户增长时间重合,IP 用户具有较高付费意愿。 2Q18 至 1Q20 爱奇艺连续上线《知否知否应是绿肥红瘦》、《亲爱的,热爱的》、 《庆余年》等多部热门 IP 改编电视剧,平台日均付费订阅用户数从 66 百万人快 速增长至 118 百万人。2)网文行业,阅文作为以优质内容 IP 为驱动的平台, 用户消费意愿较高。2021 年阅文集团 2.49 亿月活跃用户中,平均月付费用户 870 万人,付费用户量占月活约 3.5%。
游戏方面尤为明显,伽马数据 2020 年的调研显示,超过 60%的移动游戏 IP 用 户具备稳定付费习惯;而非 IP 用户只有约 40%具备付费习惯。据艾媒咨询 2020 年 12 月调研,移动游戏 IP 受众玩家付费比例远高于非 IP 受众玩家。
猜你喜欢
动漫推荐
免责声明:动漫番剧数据来源网络!本站不收费,无vip,请勿上当!

www.jiufanju.com-旧番剧