IP行业深度研究报告:头部IP千亿级价值厚积待薄发(12)
2022-10-28 来源:旧番剧
IP 用户自发破圈推广热情度高,热衷于通过推荐、二创、互动等方式巩固粉圈 团体,提升 IP 热度。粉丝持续的二次创作有助于 IP 长期维持热度。游戏方面, 根据艾媒咨询,超半数移动游戏用户因 IP 喜好选择游戏。根据伽马数据调研, 超过 20%的游戏 IP 用户经常向身边人推荐该款游戏产品,而非 IP 用户只有不 到 10%会经常向身边人推荐。IP 用户对游戏内容具有更高的热情,为 IP 提供天 然的热度。
2、行业预判:IP头部化趋势确定,顶级IP潜在价值可达千亿级
2.1、资本角度:头部IP升维冷启动风险低,更易获得资本青睐
2.1.1、成本端:头部IP飞轮效应显著,抗风险能力强
头部 IP 改编与衍生启动成本低,飞轮效应带来较高预热效率。飞轮效应是指为 使静止的飞轮转动起来,开始阶段需要耗费较大力气,但在一圈圈施力加速后, 飞轮最终只需少量力气就能转动得越来越快。中长尾 IP 粉丝基础薄弱,在开发 过程中,除制作成本外还需要较高的营销推广费用,且冷启动投入较大,时间周 期相对漫长,最终能否获得对等回报未知性强。而头部 IP 则在原生形成阶段即 已拥有大量粉丝积累,在 IP 开发过程中有明显的飞轮效应,存量粉丝的粉圈互 动讨论,同人文、同人歌曲创作等往往自发贡献热度和流量,推动整体粉丝数量 以指数形式增长,抵减启动成本,且加速产业链延伸、缩短回报周期。
头部 IP 已经历一定的市场筛选并验证内容适配度高,IP 产业拓展过程中失败或 遇冷风险相对较小,成品效果和反响相对更具可预见性。从原生源头延伸至不同 产业需要较高升维转化成本:1)IP 改编电视剧《琅琊榜》打磨耗时四年,单集 制作成本即高达 200 万元;2)国漫 IP 改编游戏《镇魂街:天生为王》的开发 费用为 3000 万(包括 300 万质量奖);3)实体产业中的主题公园、旅游景区 尤其具有高成本投入、长回本周期的特点,华强方特在“熊出没”IP 爆火后逐步将其融入主题公园版图,淮安方特熊出没主题乐园于 2017 年 12 月签约,预 算 1.5 亿,资金来源为自筹,至 2021 年底方才完成土建工程量 40%。我们认为 面对高昂的时间成本和资金成本,资本对于投资于中长尾 IP 项目的信心意愿相 对不足;