IP行业深度研究报告：头部IP千亿级价值厚积待薄发(35)

元宇宙具有场景化特点，借助虚拟现实技术，用户能够获得全新、有趣的体验。 例如江苏卫视 2021 年 10 月上线的虚拟 IP 竞演综艺《2060》，引入一系列国产 原创动漫人物，并邀请明星与虚拟人物同台表演，台下观众投票选出优胜的虚拟 人物。节目中出现的虚拟人物，从名不见经传到备受关注，显示了 IP 与元宇宙 结合“吸粉”的巨大潜力。在游戏领域，元宇宙给予玩家深入沉浸感、亲身体验 感以及更亲密的社交距离，大幅提升了游戏体验。
我们预计元宇宙产品的开发与推广将率先与头部 IP 进行结合。元宇宙以 VR、AR、 区块链等技术为核心技术，目前在国内元宇宙赛道领先的公司均为大厂，腾讯对 “元宇宙第一股”Roblox 投资 5.2 亿美元，字节则对“中国版 Roblox”代码乾 坤投资 1 亿元。极高的投入成本和技术门槛导致中长尾 IP 难以负荷，头部 IP 则 可凭借庞大的粉丝基础、成熟的运营经验以及高变现力降低遇冷的风险。
5.3、中间方交易平台涌现，减少信息不对称
当前 IP 交易存在信息不对称、交易成本高的情况。IP 作为商品有一定特殊性， 公允定价难度高，没有统一标准。我国 IP 交易价格在 2015 年前后出现了暴涨， 此前普遍在几十万元水平的文学 IP 版权费进入百万元乃至千万元阶段，如 2011 年顾漫将《何以笙箫默》电影改编权卖给乐视，合约期 3 年，价格为数十万； 2014 年下半年合约到期之际，顾漫将版权卖给光线传媒，价格高达七位数。IP 价格的不断高企，除了供需关系本身的影响外，也有信息不对称等因素的影响。 信息不对称除了影响价格，还会增加交易双方进入市场、匹配供需的难度，增加 交易成本。
逐步完善的 IP 交易平台帮助交易双方进行信息搜集匹配，有望明显减轻信息不 对称，降低交易成本。2018 年，文化和旅游部上线了中国首个 IP 交易平台，近 年来类似的交易平台数量增多，如中国文化传媒集团有限公司推出的中国文化传 媒新文创（IP）平台、天猫推出的 IPmart 等。以中国文化传媒新文创（IP）平 台为例，平台提供确权、交易、保护三方面的服务，平台提供版权认证服务，对 IP 进行溯源、验证并出具包括 IP 权利范围、交易、授权的确权证明；IP 购买意 向方可以在平台浏览经平台认证的 IP 信息；用户注册平台后即可在平台上进行 交易。同时，平台提供维权代理、盗版监控等版权保护服务，为版权所有者提供 了多一重保障。