IP行业深度研究报告：头部IP千亿级价值厚积待薄发(36)

交易平台的普及化使更多原创内容的交易和保护便捷化，由此为孕育和筛选出超 级 IP 提供更多可能。1）交易平台规范了 IP 行业的交易流程与交易价格，促使 行业规范化与标准化；2）交易平台减轻了信息不对称，降低了逆向选择和交易 后产生道德风险的可能性，使市场更加公开透明，促使更多资本流入市场、对 IP 进行开发，增加了 IP 打通全产业链、成为超级 IP 的可能性；3）头部 IP 常常面 临盗版猖獗的问题，交易平台提供的版权保护服务可以帮助头部 IP 维权、打击 盗版行为，为正版 IP 发展壮大保驾护航，改善了头部 IP 的发展环境。

5.4、爆款带动品牌出圈，保障头部IP热度维持
爆款带来的流量是头部 IP 维持知名度的关键要素，IP 的生命周期与其能够持续 获取的流量密切相关。生命周期长的头部 IP 往往具有丰富的原始 IP 内容作为衍 生创作的丰富土壤，而原始 IP 内容的积累并非一蹴而就，往往需要长期的连续 性创作积累。在后续的创作中，爆款内容能够使老 IP 迸发新活力，有助于头部 IP 持续活跃于大众视野。迪士尼公主系列 IP 起源于 1937 年推出的动画作品《白 雪公主与七个小矮人》，在近 100 年中，该系列陆续推出了辛德瑞拉（《灰姑 娘》）、贝儿（《美女与野兽》）、茉莉（《阿拉丁神灯》）、艾莎（《冰雪奇 缘》）等多位公主形象与配套故事设定。根据 Wikimili 数据，2013 年推出的《冰 雪奇缘》当年在北美地区售出 300 万条衍生公主裙，并在后续 5 年中年均获得 衍生品收入 10 亿美元。
除了迪士尼公主系列，迪士尼其它人物 IP 也爆款频出， 狐狸迪克、星黛露、玲娜贝儿等形象均收获爆款人气，持续的爆款推出保持了迪 士尼系列 IP 的高热度。
爆款能迅速吸引大众眼球，提升 IP 知名度，使其跃升为头部 IP。2021 年 6 月 蜜雪冰城凭借其简单但传唱率极高的主题曲火速出圈，自主题曲发布一个月内， B 站播放量总计达 1000 万，短视频平台主题曲合集视频播放量突破 2000 万， 蜜雪冰城品牌与 IP 形象雪王成为了名副其实的爆款。爆款主 题曲拉动品牌出圈后，2021 年 10 月据蜜雪冰城雪王 IP 形象参与方透露，蜜雪 冰城门店已突破 2 万家，门店数量在 1 年中翻一倍，迅速跃升为头部 IP。 我们预计互联网平台对信息的快速传播和对热门内容的广泛推出利好爆款持续 出现，而单一爆款带来的流量，不仅能维持原头部 IP 的长久生命力，也能提升 潜在 IP 筛选效率，推动 IP 迅速出圈，跃升头部。