打破海外文化隔阂，IP合作是出路

IP营销，跨界擦碰火花

IP（Intellectual Property）既知识产权，主要由著作权、专利权、商标权三个部分组成。从游戏世界、文学角色，到如今，诸如一个故事、一个形象、一个概念、一个品牌、一部小说乃至一个作家等都可以是IP。简言之,只要具有一定知名度以及变现能力的东西等都可以是IP。
“IP”的背后,可能代表某一种符号、某一种亚文化等等。它能够引发人们对其进行消费、传播的兴趣,带动人们的行为。如曾经的优衣库KAWS的跨界合作，可以说是当年上半年最疯狂的IP合作案例，各大社交媒体平台上疯传KAWS粉钻优衣库卷闸门的视频，不只是中国，全球各地都发生了类似的情况。
IP与IP、品牌与IP、商品与IP等之间的联动合作，逐渐成为海外营销必不可少的元素之一。而其作为广告营销的利器之一，其中的不同类别都有其独有的特性和优势。

文学类IP：想象之源，故事徐徐展开

文学类IP内核在于故事，对于其原有粉丝群体来说具有强大的吸引力，多为著名影视、动漫、文学作品等。
2020年5月，日本电信运营商KDDI与在 Netflix 原创动漫系列《攻壳机动队：SAC_2045》合作推出联名广告，在其视频广告中，涩谷变成了一个具有混合现实内容的未来娱乐展示。基于1980 年代日本漫画系列“攻壳机动队”，混合现实内容使用著名的涩谷纪念碑，使该系列的角色和情节线栩栩如生，以展示5G 的力量和速度。