打破海外文化隔阂，IP合作是出路(4)

2021年3月，汉堡王的最新 campaign 与游戏 NBA 2K21 合作，将其游戏中的篮球场改装成了汉堡王主题。用户可以在 MyLeague 模式（PS4）或 MyNBA 模式（PS5）中下载这个「BK Menu Court」。站在指定的位置投篮得分，就可以获得免费的该款产品。
游戏类IP不仅包含游戏形象，也包含游戏内容。与热门游戏合作，并将广告植入其中的玩法也越来越新奇。全球在线游戏可以以较低的成本接触到较为广泛的受众群，特别是在游戏这么一个无国界的世界中，许多现实世界的限制与审核都将降到最低。
玩家不仅在互动中接收广告信息，同时也能接触到现实世界实现不了广告形式与广告内容。对于海外营销来说，这能在一定程度上消除文化隔阂，避免文化折扣，将外来文化的广告信息融入进本地文化环境当中，实现与受众之间的交流。

形象类IP：一见倾心，而后注入灵魂

形象类IP适合通过标志性符号进行授权与联名，门槛较低，营收方式多为周边商品及相关衍生品。形象类IP的范围较为广泛，无论是静态的形象，还是动态的动画，是无生命的像素，还是有生命的概念，都可以被当作形象类IP来联动合作。
2021年4月，麦当劳与世界上最大的流行乐队BTS（防弹少年团）合作联名，推出了日本限定 “The BTS Meal”——这是它创建的一个新的标志性订单，其灵感来自“无论您多么有名，每个人都有一份麦当劳订单”这一简单事实。BTS不仅火爆韩国，其在日本的粉丝受众群体不可小觑。