打破海外文化隔阂，IP合作是出路(3)

文学类IP是目前最常使用的一种IP类型之一，其自带的故事性天生就具备代入感与亲近感，不论是陌生的新品牌还是熟悉的旧品牌，借助文学类IP，都能以最快速度吸引观众的注意力，拉近距离并降低其抵触心理。对于飘洋过海的海外品牌来说更是如此，不少品牌将与本地化文学类IP的合作作为其打入新市场的第一步。

游戏类IP：头号玩家，入局只是开始

游戏类IP可玩性较强，设定与角色更加丰富，比较偏重于世界观与人物的塑造。且广告的互动性强，记忆点更加深刻。
早在2018年5月，《荒野行动》便开始和日本动漫IP《进击的巨人》与《Pop子与pipi美的日常》联动。2019年5月31日，开启了和日本动画“神作”《新世纪福音战士》（以下简称EVA）在中日两地的联动。联动开启当天，《荒野行动》毫无悬念地登上了日本App Store畅销榜第一，力压日本热门游戏《怪物弹珠》、《智龙迷城》和《FGO》，并在接连几天内轻松完成霸榜多天的成绩。
2020年，在线射击游戏《Fortnite（堡垒之夜）》在疫情期间联合歌手Travis Scott举办了一场游戏世界的虚拟线上演唱会《Astronomical》。在演唱会中，一个巨大的Travis Scott虚拟形象穿梭于游戏中的各个情景，玩家能够在此获得一场沉浸式体验。为满足各国玩家需求，演唱会开设了多个巡演日期，共获得4580万次的观看量。除此以外，游戏内还推出Travis Scott特别皮肤。

同样是2020年，为了获得新闻自由，无国界记者组织（RSF）成功在 Minecraft 上制造了一个漏洞。在被称为数字乐高的游戏《我的世界》里建立了一个图书馆，在越南、俄罗斯和中东战区的记者可以把想法和报道储存在这个图书馆中。虽然这些国家 / 地区限制新闻自由，但每个人仍然可以访问《我的世界》。