打破海外文化隔阂，IP合作是出路(5)

2021年6月，一加联名日本艺术家空山基，拍摄了一部极具空山基风格的短片，空山基的经典艺术形象“机械姬”与一加手机一起，探讨爱、情感、和现实。
2021年10月，Balenciaga 巴黎世家推出了夏季 22 系列，品牌以红毯形式呈现了这场发布会，同时，推出了与《辛普森一家》首次合作的时装影片。影片讲述动画主角们在品牌的邀请下来到巴黎时尚秀场充当模特走秀的故事，呈现出戏剧性的反转，用一种另类方式展现了服装以及秀场幕后，将时装的意义和价值问题的探讨变得极其趣味。

2021年8月，肯德基在马略卡岛迎来了第四家餐厅开业，为了获得当地居民的关注，肯德基西班牙公司想出了一个不同寻常的方式——把自己假装成宜家。广告牌上采用了宜家特有的主题色、排版、椭圆形标志。主要原因是因为这个地址「Balearic island’s Polígono de Son Malferit」是众所周知的「宜家商业区」，周边的商业都被宜家所带动。
形象类IP合作作为一种最为常见，门槛最低的联动方式之一，是一种较为轻松的营销方式，但缺乏新意，并不如以上两种类型的IP影响深远，但也有其独特的优势。作为出海营销的试探步，形象类IP的联动合作，可以以一种较低的成本接触新市场，前可进后可退，同时也可借此机会尝试了解当地用户对于自身品牌的喜好程度与认知程度。

IP联动，找准当地文化

现代消费者的精神需求更加旺盛，相对于需要寄托商品实体的品牌，IP作为一种精神共鸣与文化满足的想象载体，更加立体且丰满。若想陌生的海外市场迅速建立起其在消费者心目中的形象，与本地化IP的联动合作是目前性价比最高的方式之一。本地IP不仅将文化间的差异隔阂降到最小，同时也可借助本地IP自身的影响力助力品牌在新市场打响第一枪。与此同时，IP联动合作本身就代表了其品牌内涵的无限可能性，对于需求越来越复杂且多样的新时代消费者来说，一个勇于尝试创新的品牌会更加受他们的青睐。