爱奇艺IP宇宙炼成，商业版图如何勾画？(3)

二、高效方法论的背后：千姿百态的授权路径

所谓实践与理论的关系，前者是来源，后者作指导。爱奇艺上述一整套完整高效的方法论，亦是长期实践经验所养成，这也是爱奇艺独特的宝贵财富。
在活动现场，爱奇艺将自身优质IP体系划分成了四大IP宇宙：围绕《风起洛阳》展开的华夏古城宇宙、基于“迷雾剧场”内容的迷雾宇宙、以FOURTRY为代表的潮流IP宇宙和儿童动画IP相关的奇巴布乐园宇宙。针对不同类型的IP形态，爱奇艺衍生出了不一样的授权路径。
迷雾宇宙，线下商业化的典范：
从《沉默的真相》、《隐秘的角落》正式出圈开始，爱奇艺沉淀多年的“迷雾剧场”拉开了火爆的序幕。在爱奇艺高级副总裁、“迷雾剧场”总制片人戴莹看来，“迷雾剧场”在面对当下同样概念的竞争之下，能够保持绝对领先地位的原因在于，从创作之初开始，其就是有品牌调性的。爱奇艺自第一季开始，就已经确立了将“迷雾剧场”厂牌化、潮流化制作的底层运作方式。

爱奇艺高级副总裁、“迷雾剧场”总制片人戴莹
这一点从“迷雾剧场”的logo当中，已然可以窥见。那个看上去既像问号又似灯泡的迷雾logo，制作团队自创造之初起就已经设想了相应的品牌延展效果。除此之外，爱奇艺在剧集当中提炼了经典的视觉元素和符号，例如去年的“魔方”和今年的“迷人”。这些标志性的符号，不仅可以成为剧本杀等形态的信息传播及衍生载体，“迷人”甚至可以在线上线下活动中化身成为“代言人”。

除此之外，出于“迷雾剧场”自身的内容特性，在本身就具有一定受众基础的前提下，音乐剧和剧本杀等跨形式内容在跨平台的突破中同样有良好表现。除了“精神产品”外，从“一起去爬山”手机壳，到《隐秘的交流》立体书，以及迷雾衍生的T恤、衬衫等，当然，还有一些与品牌进行的联名款，一系列实体衍生产品亦是迷雾宇宙在IP授权后可以参考的落地方向。