长期留存是美国近4倍,揭秘《荒野行动》为何战略性聚焦日本市场(3)

2022-10-30 来源:旧番剧

长期留存是美国近4倍,揭秘《荒野行动》为何战略性聚焦日本市场


海外开发经验和“坑”
我觉得有两个方面,第一个就是立项和开发的过程,要特别注意全球化的思路和思维。根据过去产品的经验,我觉得海外版本最大的坑在UI方面。当你使用大量的汉语图片去制作游戏的时候,翻译量是巨大的,因为这个东西不能单纯的让外包翻译人员去完成,还涉及到翻译商和整个UI的合作。
所以在荒野开发的时候,我们就定了一个原则,就除了大的banner,不允许在整个游戏的UI上出现汉字,这个是文本化方面的翻译。

长期留存是美国近4倍,揭秘《荒野行动》为何战略性聚焦日本市场


其次,因为荒野是全球化的游戏,运营过程不可避免要牺牲一些地区玩家的利益。在游戏更新维护方面,国内和东亚地区差不多是在早上6到8点的时候维护,而这个时间北美大概是在下午,只能牺牲北美玩家的体验时间。
紧接着还是UI方面问题,游戏有些显著地方是需要UI的艺术字的,我们也做了这一些大图的外部下载,并不是都打到包里,游戏包也承受不起。
还有一个就是审核问题。《荒野行动》有三个包,这个时候需要统一时间来过审,我们遇到最麻烦的问题是,某一次版本更新,海外包还没有过审。我们当时只能给所有海外包的玩家去发补偿,等它审过之后,海外包才更新。
初时全球布局,为何最后聚焦日本市场?
从2017年的12月到2018年1月,我们就做全球布局,那时候我们遇到一个问题,基于全球布局下来,用户增长并没有想象中的那么快。过了这个高速增长期,遇到了差不多1到2个月用户增长期的瓶颈期。所以其实我们会反过来来看,这些用户到底去哪了?
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