长期留存是美国近4倍，揭秘《荒野行动》为何战略性聚焦日本市场(4)

我们拿了一个长期留存去做对比，日本和美国是除了中国之外，第二第三大的市场，而巴西市场则用户比较多。最后我们观察下来，日本市场的留存是最好的，长期留存也是非常好，几乎是巴西和美国的近3~4倍。
综合我们团队的人员配置，做出了一个战略性的调整，把全球布局改为聚焦日本，深挖日本市场。
日本是一个怎样的市场？
日本的市场非常排外，存在“加拉帕戈斯”现象，非常典型的例子就是手机和汽车，在2013年之前，整个日本的手机市场都是日本国内的翻盖机，直到2013年和苹果合作之后才打破了这个现象。

日本游戏市场也比较类似，因为本土有索尼和任天堂，基本游戏市场都是被索尼和任天堂来垄断。进入iPhone时代之后，直到《荒野行动》进入日本之前，整个的日本手游市场还停留在《智龙迷城》的系统逻辑上，pc市场也一样。

游戏是怎么样引爆日本市场的？
回头看一下《荒野行动》，之所以能打破那段时间效应，就是在《荒野行动》进入日本的这个时间段，基本上日本玩家没见过3D的开放世界。总结回来，就是产品内容 文化差异 UGC三大要素形成超强传播，继而引爆市场。
这里其实我会举两个例子，第一个例子就是《荒野行动》在2017年12月圣诞节推出的雪地地图，游戏融入了一些小的元素，比如脚印元素。还有丰富整个战术竞技体验，追击、潜伏、战场信息体验都有一些变化，非常有乐趣。