为什么佩奇成为“金猪”，可孙悟空还是“土猴”？

作者|金梅 来源|砺石商业评论（libusiness）
小猪佩奇上周又上热搜了。
一个面对2-6岁学龄前儿童的人物，却一再霸屏我们的朋友圈。这还不算完，随着《小猪佩奇过大年》预告片《啥是佩奇》的走红，拉动了A股“小猪佩奇”概念股普涨，更搞笑的是，连卖猪肉的都涨停了。
说佩奇是“招财猪”一点也不为过。《小猪佩奇》在国内年播放总量超过了100亿次，豆瓣评分超过9分，和国产动画7分以下的评分形成鲜明对比。《小猪佩奇》2017年在全球零售收入为75亿人民币，2020年预估收益120亿。
目前，小猪佩奇衍生品的授权合作商已经达500家，衍生品牌高达800多个授权协议。Entertainment One (简称eOne)计划明年在中国上海、北京率先推出两个小猪佩奇的主题乐园，还将开始长达三年的小猪佩奇巡回演出。
1.佩奇的最大受益者：阿里巴巴？
《小猪佩奇过大年》是由阿里巴巴影业公司、eOne出品的原创动画电影，于2019年2月5日在中国内地上映。该片由阿里影业主投主控主宣发，因此，佩奇的火爆使阿里影业的股票应声涨了近5%。
阿里进军影视这一路其实走得并不顺遂。
曾经有学员问：阿里巴巴为什么要做文娱？马云回答，现在有好多姑娘逛淘宝两三个小时，但是不买，“阿里大文娱要做的就是将娱乐消遣转化为生产力”。在马云看来，文化产业是中国未来需要的东西，这是钱应该去的地方。所以尽管亏钱、不断有麻烦惹出来，但阿里巴巴从没退缩过。

2014年3月，阿里巴巴斥资62.4亿港元入股文化中国，更名为阿里影业，向影视业跨出了第一步。但很快，文化中国的财务丑闻事件就浮出水面，公司面临数亿亏损。阿里影业在集团上市前自我曝光，引起了很多媒体的负面评价。但是阿里巴巴毕竟财大气粗，“不差那几个钱”，区区小事不能阻碍其纽交所上市的进程。
电商起家的阿里巴巴相对缺乏影视基因，要在短期之内补齐内容短板，要通过聚合资源来寻求外围突破。于是，阿里影业入股华谊兄弟、光线传媒等大型传统电影公司，与优酷土豆等资深互联网企业展开合作，在集团层面上与大型企业结成了战略合作的国内联盟。通过一系列资本组合拳，建构起自己的电影产业版图。