为什么佩奇成为“金猪”，可孙悟空还是“土猴”？(2)

尽管早期主控的几部影片成绩皆不尽人意，如今，制作公司的资本压力和对互联网平台的依附，使互联网影业逐步入局。不再追求操盘的阿里影业在2018年参投多部电影，《红海行动他的身影，阿里影业渐入佳境。
作为电商巨头参战电影行业，阿里巴巴原有电商平台的优势有目共睹。阿里影业的全产业链布局，从用户接触开始，到购买，到售后的一系列环节中，都充分利用和发挥了平台的服务效应。从融资到制作，再到售票、发行、营销，阿里影业平台自身基本实现了电影产业链的闭环。
同时，电商平台也给后银幕阶段的衍生品开发保留了足够开阔的空间。在天猫上线的阿里影业旗舰店主要销售影视娱乐的衍生品，有效地推动了阿里影业对后产品市场的挖掘和开发。万事俱备，只欠一个火爆的IP来引爆这个全商业链条的威力了。
宏观环境的影响下，大盘今年表现不佳，但阿里影业的股价却在2018年上涨了近23%，可谓逆市上扬。
2.小猪佩奇有望开启阿里影业突围之战

不容否认，宣传片《啥是佩奇》在内容和受众上与电影之间存在着巨大的差异，对票房的号召力有限。但依托电商平台和IP炒作能力，还是有希望形成阿里影视不同于其他平台独特的盈利模式。
阿里影业的亏损是不争的事实。2018年一季度业绩中，核心电商收入达到512.87亿元，同比增长62%，但阿里文娱集团运营亏损为35.41亿元。独立上市公司阿里影业，在不久前的业绩预警中，初步估算15个月内最大亏损将达17亿元。
但我们并不需要因此悲观，阿里影业依然有翻身的机会。要知道，电影的取胜因素已不仅是影片本身，好莱坞影片的最终收益，只有30%来自电影票房，剩下的70%全部来自电影衍生品，包括玩具、游戏、付费电视、碟片发行等等。
《变形金刚》作为全球范围内影响力最强、最具有商业价值的IP，几十年来经久不衰，但它的走红很难说是源于动画片，还是源于那些能动会变形的玩具。小猪佩奇也为我们保留了这样的想象力。