复盘泛娱乐(下):又一轮寒冬,腾讯、快手们的春天还有多远?(7)
2022-10-31 来源:旧番剧
不过好在自年初以来,TapTap 出海之路意外顺利,如果后续海外版本也打开商业变现,可以变相弥补国内未成年用户的被动流失。尤其是 6 月发布的《香肠派对》海外服,热度非常高,上线一个月就已达到 1500 多万次的下载(其中 TapTap 平台下载 600 万次,在海外渠道中占了 1/3),有利于助长 TapTap 海外人气。
下半年自研游戏将率先在 TapTap 开启篝火测试,用户增长数据值得期待。
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4、B 站:Z 时代独特定位、基数低,未来想象空间大
B 站是目前国内少数几个还在做用户增长的渠道。相比快手而言,B 站的社区定位更加明确和独特,因此在做用户增长上,傻瓜式砸钱的获客方式用的不多,更多是靠绑定优质 Up 主来促进用户自然渗透。
不过 B 站的问题也在于此,由于定位属性更适合 Z 时代用户的口味,因此在现下 Z 时代用户渗透率已经较高的情况下,为了用户增长继续往其他年龄圈层渗透的时候,难度也相对较大。
海豚君年初写过关于 B 站用户增长的研究性文章《B 站距离睿帝的四亿用户大饼还有多远?》,对于 B 站能否在 2023 年完成 4 亿用户大关,做过详细的探讨和估算。
考虑到新生人口下滑、B 站契合的用户群体,海豚君认为 2023 年末很可能无法实现 4 亿的目标,除非继续往 70 后、60 后人群渗透。但这个出圈难度还是比较高的。
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数据来源:B 站财报、海豚投研整理