冰墩墩火了，文化IP产业如何保持长久热度(2)

不仅是影视动漫，通过短视频制作，将一个历史悠久的文化IP分解为多个场景化、故事化的内容制作及传播，同样也能符合当前信息碎片化时代下的公众需求，更好“植入”其IP形象。在这方面，文博探索类节目《如果国宝会说话》通过100件国宝述说中国古人的创造力，用5分钟一集的讲述方式，深入浅出地介绍每一件国宝背后的故事及其承载的厚重文化，就是很好的创新。随着《如果国宝会说话》的热播，相关方面可以将国宝IP周边产品推向市场。当然，在国宝IP周边产品的设计和制作上，不妨多一些创意。比如不要过于严肃呆板、一成不变，而是能融入更多带有时代感的元素，比如针对年轻一代的情感取向，设计萌化的国宝IP形象，就能获得更多的支持。
目前，我国文化IP产业化还有一个重要领域尚待突破，就是建设文化IP综艺游玩园区，对标迪士尼、环球影城，这需要相关方面能拥有数量足够庞大的IP授权资源，这些IP之前已经通过影视、动漫、综艺等实现了广泛的市场教育，其场景化落地顺理成章。然后还需要专业策划、设计、运营人才梯队，从而实现IP综艺游玩园区的长期化管理。
冰墩墩火了背后，让我们再次看到国内文化IP的巨大潜力，然而一个冰墩墩显然不够，更多不同领域的冰墩墩才能撑起中国文化IP产业的长久发展。这需要相关从业者的努力，同时也要相应的政策扶持，吸引更多资本和人才进入。
作者为财经评论员
（校对：翟军）