C位出道的IP营销(2)

2018年到2019年两年，要说文娱市场上有什么大的改变的话，那无疑是萦绕在我们周围的大大小小的各式 IP，他们在市场中大放异彩。大热的电影、电视剧基本都是由文学IP改编。创下不俗收视率，营造刷屏奇观。
经典IP经过改编，虽然是一种炒冷饭的操作，但也可以在市场中焕发新的活力。近年随着国漫的崛起。大热的电影例如《大圣归来》、《白蛇.缘起》，还有上映四天票房破7亿，豆瓣评分高达9.0的《哪吒之魔童转世》都是由耳熟能详的神话故事改编而来。在游戏领域，腾讯的《王者荣耀》，占B站营收大头的FGO也都是由IP改编而来。
市场好像失去了创新动力，你要开发一样新产品，必须要在一个原有的基础上动手改造。省去了前期人们对于新生事物的陌生感，开头或许就能拿个开门红。“利”字当头，谁不动心？
不同于传统产业链运作的单项模式，IP经济产业链是一个双向选择过程，“来源”和“变现渠道”其实是重叠的。
一个IP可以从游戏行业发展，实现到影视行业变现;也可以倒过来从影视行业创生，再回到游戏行业二次变现;可以从网络文学、漫画输出到影视、游戏，也可以反向输出。
在这种双向获利的诱惑下，很多人都纷纷入局，意欲分一杯羹。移动互联时代的运营绕不开“社群”概念。开发者基于消费者的“移情心”，获得流量入口。
社群的“引爆”始于少数人，是由这部分人创造而最终大众选择被动跟随的“亚文化法则”，宗教的形成便是最直观的社群成长过程。
在互联网时代，对于人格化品牌来说，以社群作为商业起点，通过社群孵化小众文化，再通过小众文化制造成为流行的可能。这也是IP快速被市场接受的直接原因。
可以说IP 品牌已经成了社会营销传播的主流模式，“1 1”的答案要大于2。
二、优衣库：我的T恤，全国一件难求
如何在竞争中，快速的突出重围，是每个品牌都在思考的事情。聪明的营销者随着市场的不断发展，发现新的营销热点。IP营销在营销界已经是C位出道，各种周边配套营销，打通商业链条，全线实力带货。