C位出道的IP营销(5)

国内市场也在积极的打造城市文化IP。2019年，夜间经济的概念在北京，上海，天津等地纷纷上演。“夜游锦江”被誉为成都夜间经济2.0版本开山之作，作为锦江绿道的核心IP。“夜游锦江”项目在春节期间吸引了超过16万人次参观访问。
“夜游锦江”项目在4月21日启动，一幅200米长画轴“天府幻夜图”精彩亮相锦江边，立即成为夜游成都的“网红”新地标，微博话题#一张图证明你是成都人#在两小时后登上微博同城榜第一名。
文旅是城市发展的传统道路。“夜游锦江”项目的推出将文旅推向一个新的发展方向。将成都作为一个大型IP，用生活美学的艺术表现手法，将蜀都历史文化融入夜间经济业态。以“锦江故事卷轴”为主线，呈现“夜市、夜秀、夜食、夜展、夜宿、夜节”六大主题场景，串联起成都339、兰桂坊、合江亭等片区，最终形成特色的成都夜间经济。
中国，23个省，5个自治区，4个直辖市，两个特别行政区，共有大大小小3185个县市，要是没有一点独特的事物，如何吸引大家去消费，对于一个城市来说，我们抓住了一个好的IP,深度挖掘，不论从实体产业还是城市的虚拟经济的运行，都可以实现一个质的飞跃。
五、繁华背后，总有一地鸡毛
IP经济是市场经济的产物，当市场经济发展到一定程度时，结合时代科技的发展，内在规律共同作用的结果。
这是消费者的主权经济。对于消费者而言并不关心商品生产成本，只会从商品带来的效用中来评判商品价值，奥地利经济学界卡尔.门格尔指出 “所谓价值，就是一种财货或一种财货的一定量，在我们意识到我们对于它的支配，关系到我们欲望的满足时，为我们所获得的意义。”
价值自身不能独立存在。经济人所支配的财货，对其生命与福利，必具有一定的意义。
IP助力一个品牌，商业，城市的发展。但其实我国的IP经济建设还存在许多的短板，企业大肆购买IP，却难以有资金去启动一个IP。对于IP知识产权的保护也缺乏一个权威的法律体系。
在很多IP爆火之后，被爆抄袭侵权，即使你开发出了优秀的产品，但是消费者特别是原作的粉丝并不买账，并且会在网络上展开抵制的活动。此外很多的顶级IP在投放市场时很多都会出现“水土不服”的症状。
大多数的企业已经搭上了IP这辆列车，然而却不注重本身质的发展。繁华之后，只落得一地鸡毛。
作者：罗桑榆，编辑：杨一枝
本文来源于人人都是产品经理合作媒体@银杏财经，作者@罗桑榆
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