C位出道的IP营销(4)

自从2013年开始涉足新媒体，故宫的神秘面纱便被揭开，营销，淘宝店、表情包、H5等表演方式轮番上演，不仅俘获了大众的眼球，更俘获了大众的钱包，简直是品牌逆袭大赢家。
春夏秋冬，这几年的“皇帝”都很忙，不是忙着解决国家大事，而是忙着在各项产品上卖萌。
在故宫IP的开发上，掌门人单霁翔可谓是无所不用其极，只有我们想不到的，没有他做不到的。只要他敢想，“皇帝”也要帮他打广告。
今年元宵节，故宫推出了大型“紫禁城上元之夜”活动。这也是94年来的首场灯光秀，全民一起吃元宵，猜灯谜，体验百年前的宫廷活动。
这波营销热点一出便吸引了无数网友熬夜抢票。原本免费的门票，被黄牛炒至最高9999元一张。
在随后2月17日的亚布力论坛上，据故宫掌门人单霁翔透露，故宫文创去年营收总额高达 15 亿元，这个数字已经超越了1500家的A股上市公司了。
截至2018年12月底，故宫文创产品达11936种。而最新统计数据显示，文创超级IP故宫，在淘宝上的两家授权电商，加起来粉丝已达 700 多万，传统文化搭上”互联网 ”，创造出惊人的文化新消费。
如果没有互联网平台，或许故宫依然是那个高冷了数百年的宫城，IP 互联网,让这些建筑、文物”活”了起来。
四、城市IP打造
林徽因说：“爱上一座城，是因为城中住着某个喜欢的人。其实不然，爱上一座城也许是为城里的一道生动风景，为一段青梅往事，为一座熟悉老宅。”
在这个信息粉尘化加速漫延的时代，城市IP的塑造无疑已经成为城市形象打造与营销传播的重要法门。
日本熊本县，原本只是日本南部的一个农业县，名副其实的“弹丸之地”，依靠单一的农业经济，发展比较落后。
2011 年，当地结合具体的经济形势，塑造出一个“憨态可掬，抹着腮红，经常用手捂嘴，笨笨的抬脚”的黑熊形象，将熊本县的名气快速引爆。从一个贫穷落后的农业县变身成为国际知名旅游胜地，产生了巨大的经济效益。
熊本熊的诞生，让这个经济相对落后、主要靠农业收入的小县城一炮而红。
熊本县依靠熊本熊的形象5年内旅游人数增长了近20%。根据日本银行的计算，熊本熊出道的头两年，就为熊本县带来了1244亿日元的经济收益(约76.3亿人民币)。真是名副其实的顶级IP。还延伸出包括观光、产品在内的一系列附加产业，相当于价值9000万美元广告和宣传的效果，创造了区域公用品牌与卡通代言的奇迹，成为基于IP所带来的商业价值的一个经典案例。