C位出道的IP营销(3)

优衣库UNIQLO是全世界最爱搞联名的品牌之一。上个月，其KAWS联名UT就被刷爆朋友圈，一衣难求，售价仅99元的T恤被炒到了上千元。
KWAS这个品牌对于普通人来讲，或许一无所知。但在潮人圈，基本就是站在食物链的顶端的角色。在联名款开售之前，就已经有不少大牌明星为其“带货”。
周杰伦就曾公开表示过对联名款的喜爱。明星艺人本身就具备超强的流量属性，他们的日常穿戴同款更是受到粉丝追捧，在明星的暗示与劝服下目标受众很容易去尝试购买与之相关的消费品，也就是我们俗称的“get同款”。
“每人限购两件”、“最后一次联名”，优衣库玩起的饥饿营销，让很多人为此买单：抢一件T恤而大打出手、99块钱的衣服被炒至数倍…….
优衣库的平台营销只是IP营销的冰山一角。IP在品牌营销战上的运用，早已屡见不鲜了，好的IP本身就拥有一定的受众基础。对于品牌搭配IP的做法，很多人解释为我们购买的不是商品，而是一种情怀。
但情怀却有情怀的价格，你热爱它，它却盯着你的钱袋子。
那些年，你欠星爷的电影票还了吗？那些年，你买不起的KAWS买了吗？IP背后是相信主义的力量，也是消费主义给消费者设下的陷阱，不是你没有决心剁手，而是普通人根本难以抵抗这样的消费相信主义力量。
三、本宫就是最大的网红
说到故宫，你首先想到是什么？
是三十三宫阙、三皇五帝，还是尘封的幽怨往事，亦或是冷冰冰的权力斗争？然而时代在改变，故宫也开始赶时髦了。