可爱经济兴起：你是否为可爱买过单？|热度

原创 新媒体部 RUC新周

你知道可爱经济吗？
或许很多人没有听说过这个概念，但要问是否有因“可爱”而购买萌物的经历，大都能列举一二。这种以“可爱”为偏好的消费倾向，正在加速进入年轻人的生活。
事实上，可爱经济可以概括为以“可爱”为卖点而催生的经济行为——生产者通过生产可爱风格的商品，吸引消费者购买。从去年爆火的“川沙女明星”玲娜贝儿，到今年反复登上热搜的冰墩墩和雪容融，都可以纳入可爱经济的范围。
那些年，我们买过的萌物
2022年初，冰墩墩可谓是当之无愧的顶流。这个穿着冰晶外壳，十分具有未来感的熊猫航天员，以其憨态可掬的外表，夺得了无数人的关注与喜爱。以它为主题创作的视频，一经发布便能收获点赞关注无数；以它为形象的周边产品，无论是钥匙扣、保温杯、盲盒，还是其它的潮流玩具，无一不是广受追捧，价格大涨，甚至是“一墩难求”。可以说，冰墩墩将“可爱”的魅力与经济价值发挥得淋漓尽致。

冰墩墩徽章
“可爱”大概是一个永远不会过时的话题。如果说冰墩墩的爆红还附带着北京冬奥会的加持，那2021年“女明星”玲娜贝儿的出现，就能证明“可爱经济”绝非是第一次大显威力。
虽然这只粉毛蓝眼的小狐狸不像迪士尼系列的其它人物一样，有着一串串完整曲折的故事情节在背后作为支撑，但是凭借靓丽可爱的外表，它同样俘获了一大批粉丝的芳心。通过与游客进行有趣的互动，再加上短视频、微博等平台的传播，一个灵气满满、俏皮可爱的卡通形象就此活跃在人们眼前，最终成为频上热搜的“玲娜贝儿”大IP。上海迪士尼的玲娜贝儿见面区域永远排着长队，喜爱它的网友们纷纷在各大平台上分享为它创作的故事，玲娜贝儿的周边产品也一度十分火爆、供不应求。