可爱经济兴起：你是否为可爱买过单？|热度(4)

玲娜贝儿和它的伙伴们
当然，“可爱经济”风靡的原因不仅是“可爱”那么简单，除了消费者对精神慰藉的内在需要，亚文化圈子自带的吸引力和资本的营销宣传也是两大助力。
其实冰墩墩、玲娜贝儿、以及棉花娃娃等可爱事物的背后，都存在着众多不同的亚文化圈子，这些圈子的存在，本身就是面向受众的一种宣传。冰墩墩是冬奥会的吉祥物，人们对冰墩墩的喜爱蕴含着对国家主流文化的天然亲近；棉花娃娃开始是以真人偶像为原型，后期拓展至动漫人物、小说角色等等，这也为它吸引到了一大批来自不同圈子的粉丝。而爆火的玲娜贝儿，虽然不像之前的人气角色一样依托于某部影片，但迪士尼这个金字招牌和其自带的庞大粉丝群体，本身就为玲娜贝儿增添了不少梦幻童话的色彩和超高的“路人缘”，再加上它独特的人设和少女般的外表，走红也不足为奇。
微博、抖音、快手等多媒体平台也对可爱人物的形象塑造和推广起到了强有力的作用。欧屈购买玲娜贝儿就是受到了短视频的影响：“当时看了玲娜贝儿的视频，感觉它超级可爱，所以想买；后来又在短视频中被它打动，觉得它的性格很接地气，会给人鼓励和安慰，还会像普通打工人一样着急下班，是个平易近人的‘女明星’。”

短视频里的玲娜贝儿“下班”
可爱的事物因其无害的外表，使人天然就感到亲切与安全。童年时，我们从中收获轻松与愉悦；长大之后，我们依然可以通过它来缓解压力、治愈心灵。互联网和多媒体信息的快速流动，更让这种“可爱”的快乐得到传播，吸引着越来越多人的关注。由此可见，“可爱经济”的兴起其实也是一种必然。