赋能城市？IP贬值年的另一种进击

作者|李春晖
尽管一种普遍观点将2018年视为大IP的崩坏之年，影视领域的不少改编几乎已成为反面典型；但硬糖君仍然愿意乐观的将其视为IP的价值回归之年：不仅是价值回归，也是IP价值的重新探索。
一个新事物的诞生和发展，往往要经过好奇审视——趋之若鹜——去魅失望——理性回归——重新探索——广泛应用，最终从一种时髦品变成一种日常品。最近，IP的一项新应用，就是每天都在琢磨IP那点事儿的硬糖君都没想到的——IP不仅能改编影视、制作周边、赋能各种文化产品，甚至能赋能一座城，并与城市文化融合激发出自身更多活力。
11月底，腾讯动漫与杭州政府宣布达成三年深度合作。腾讯动漫头部IP《狐妖小红娘》涂山苏苏被授予官方身份——杭州动漫公交形象使者。12月初，环西湖旅游黄金公交线路——51路公交就将以“纯爱公交”的全新姿态上线。通过对线路的IP包装和动漫场景还原，粉丝和路人都将与涂山苏苏一起游西湖。

主题公交还只是国漫IP打通城市旅游合作的第一步。据悉，2019年腾讯动漫还将与杭州政府展开更多合作，纯爱博物馆、狐妖主题杭州文化周边、主题现场演出都在路上。
IP人物有了公职，很容易让人想到日本熊本县营业部长熊本熊的光辉战绩。
如果硬糖君没记错的话，这应该也是国漫IP第一次与地方政府达成深度合作。

事实上，这还不止是《狐妖小红娘》或腾讯动漫的一次重要探索，“IP 城市”的合作对整个IP产业都极具示范意义。
当IP逐渐摆脱对影视改编和周边开发的路径依赖，开始向更为深化的地区经济和“大文化”格局前进，一个全新蓝海正在IP面前展开，更大的商业价值和文化价值正在酝酿。如果迪士尼可以制造一座座梦幻之园，国漫IP也有机会将城市改造为梦幻之城。