赋能城市？IP贬值年的另一种进击(4)

紧接着是一系列细化、深化的文旅运营，让国漫IP全面融入城市旅游，不仅带来便利和趣味，也成为城市的一张全新名片。
在这方面，狐妖虽然是古老的神话传说，但完全化身“科技狐”：
一个简单的小程序，用户就可以通过手机获得涂山苏苏的贴心旅游服务。
这样通过知名动漫IP来激活地方旅游资源的形式，在动漫大国日本早已屡试不爽。《灌篮高手》的镰仓小火车站，熊本熊的故乡熊本县，《名侦探柯南》和《海贼王》的大阪天守阁……每年都会吸引大量粉丝前往朝圣。
而其成功路径也普遍相似，就是本身已是历史文化名城，拥有充足的旅游资源，但在年轻人中缺乏吸引力，动漫IP就成为激活年轻用户的全新虚拟人格——他们既与古老文化记忆相辅相成，又具有更年轻友好的沟通界面。

但这样的探索在国内尚属起步阶段。此次腾讯动漫和杭州市以《狐妖小红娘》为切入点达成的国漫 城市合作，短期可见的效果是：一方面国漫形象可以突破圈层，加速成为大众文化符号。另一方面，城市也形成了一道全新的“合影打卡风景线”。而长期的想象空间，其实还要更大。
国漫IP还可以做什么？
2016年，动画电影《你的名字。》给日本飞騨市带来27.3%的海外游客增长率。2018年，《延禧攻略》、《如懿传》的热播在国内掀起一波故宫游热潮，特别是往日的冷僻景点延禧宫成了必游之处。而《延禧攻略》中的非遗“绒花”，也重新成为线上线下的热卖货。流行文化为经典内容注入活力，越来越成为一种最强“带货”方式。
而相较于国内，日本的这种动画IP“巡礼游”早已是专业化整体运营。在日本，通过内容产品促进观光旅游、甚至一方地域的复兴发展，已经成为上至政府下至民间团体共同的战略方针。
从上世纪90年代开始，日本政府已开始着力推动动漫IP带动地方旅游和相关产业。进入21世纪，地方吉祥物更在日本兴起，由角色经济引发的旅游和消费，渐渐发展为从“内容”到“观光”的一条全新道路。