赋能城市？IP贬值年的另一种进击(3)

当这样的涂山苏苏开始为杭州的城市与风景代言，这是一条此前我们从未思考过的IP产业链，却又是从白娘子传说就已开始的最经典古老的IP玩法：
杭州的人文内核和城市气质孕育出《狐妖小红娘》；涂山苏苏又给杭州的风景注入全新故事；如画风景再反过来让国漫IP有了真实落脚点。在这样相生相成的过程中，IP的全新文化价值和商业价值迅速成型。
不过，这样城市和IP充分契合的气质并不是那么容易匹配上的。如果不是“西湖的水”，恐怕白娘子也不会流尽“我的泪”——若二人相遇穷山恶水，大概白娘子只助其发家致富便好了，哪有借伞的婉转多情。而狐妖若非生于杭州，想来也不会以“红娘”为第一志愿。
杭州游有了新玩法
就像看过《新白娘子传奇》的人，总要到断桥边打卡，去雷峰塔追忆；如今《狐妖小红娘》的粉丝，也免不了要来一场杭州纯爱巡礼，和那些二次元的妖怪在三次元隔空相遇。
而反过来说，如果不是白娘子故事与断桥、雷峰塔、西湖这些现实风景充分结合，恐怕也不会产生这么大的影响力。没有传说故事加持的旅游资源，是一片空洞风景；而没有山水实景供其附着的传说故事，也很容易在人们的记忆里消散。景观存在的意义，对于初识者是唤起好奇，对于老朋友则是唤醒回忆。

在这方面，《狐妖小红娘》和杭州市的合作，可谓是360度密不透风的IP实景转化。
首先是通过涂山苏苏代言杭州动漫公交，登上旅游主题公交线路，打造沉浸式IP场景，制造高曝光度和建立大众认知。
这年头大家是多么热爱打卡、合影、发朋友圈，想必不用硬糖君多说了。这样一条小红娘动漫公交在旅游景点巡游，光靠路人和粉丝的拍照分享就足够掀起强势的二次传播。这条在此前的《三生三世十里桃花》地铁、《仙剑》地铁营销事件已经反复得到成功验证。而《狐妖小红娘》自身的东京地铁线，更是让日本网友都迷上了合影打卡。