国外品牌打造案例：艺术手法设计萌物崛起熊本县——熊本熊奇迹

在街头、商场，时常会看到一只两颊带着腮红、走路摇摆的笨熊在冲你招手、撩妹，这只靠“卖萌”拉动日本整个熊本县经济的吉祥物，正是旅游IP界里的第一网红——熊本熊。现在，日本到处都能看到这只小黑熊的身影，从指示牌到自动贩卖机、出租车车身到各种零食包装，酒店民宿到各种街头小巷，以它为核心的周边产品层出不穷。一只造作的萌系IP，通过各种营销手段一举成名，成了全世界年轻人的偶像，让熊本县从文不见经传的弹丸之地，到火爆全球的旅游圣地，而熊本熊成为县域品牌化策略的典型个案。

熊本熊振兴熊本县的背景

日本受人口老龄化、少子化及人员大量聚集于东京等大都市之类社会问题影响，地区经济差异严重，大都市以外地方城市的发展动力长期“缺乏”。 为振兴地方经济，吸引外来人员，各个都道府县纷纷采取行动。其中，用艺术手法创造地方吉祥物，打造地方IP,引起人们对该地区的关注，这是十分有效果的一种传媒手段。熊本熊是众多地方用艺术打造吉祥物创建IP从而振兴地区的最成功的典型案例。
为了振兴地方经济，日本各地都重视地域推广，主要推广手段有六种： ① 艺术手法打造地方吉祥物；②城市特色料理；③动漫取景圣地；④在地女子偶像；⑤在地男子偶像；⑥电影电视剧的拍摄地。 其中，用艺术手法打造地方吉祥物利用二次元文化打造新型“资源”，提高人们对于该城市的关注度，是各地尤其是一些观光资源比较贫瘠的城市的一致选择，现在日本几乎每个城市都有属于自己的地方艺术吉祥物。
日本的吉祥物文化起源于二十世纪八十年代的日本地方博览会热潮。 经过长期发展，日本著名的漫画家、评论家三浦纯于 2000 年出席了广岛第 15 届物产博览会， 看到了当时的博览会吉祥物——“ブンカッキー”时，提出了一个新的日语单词“ゆるキャラ”（即吉祥物）。在日语里，“ゆるい”可以用来形容慢慢悠悠、松松垮垮的样子，“キャラクター”则是英语 Character（角色）的音译词。这两个词各取前两个音节，创造出新词“ゆるキャラ”，字面意思就是慢悠悠的胖角色。然而日语里还存在另一个词——“マスコット”，其中文翻译是吉祥物的意思，日语解释是“（偶人或动物等）最喜爱的宝贝；给人们带来幸福的保护神、吉祥物”。从这两个词的词义区别可以看出，三浦纯提出的“ゆるキャラ”不是指给人带来好运的装饰品，而是具有个性，拥有独立意识的拟人化角色。