国外品牌打造案例：艺术手法设计萌物崛起熊本县——熊本熊奇迹(4)

比如，熊本熊每一天都会更新推特和脸书，发布行程，写写经历，偶尔还要客串一下电视节目。而除了宣传熊本县的特色外，往往夹杂着许多无厘头的行为，塑造了它又呆又贱萌的性格，令人感觉相当有趣又真实亲切。其中最有名的一次表演是在参加 2014 年红白歌会（相当于春晚）时，在后台与另一位地方吉祥物船梨精大打出手，场面之“混乱”连主持人都劝不住。再比如，公务员熊本熊可是非常繁忙的。有许多人专程去到熊本县，就是为了找到熊本熊本尊与它合影。所以官网也像模像样地公布了它满满的日程表，折让熊本熊的IP创建更加具有独立的人格魅力和灵魂。

熊本熊的成功将地方IP文化推向了高潮，推动了越来越多的地方IP诞生。 作为大众传媒手段，在促进经济上，并不是所有的吉祥物都如熊本熊那样大获成功，如今的地方IP创建已经发展到瓶颈阶段，从中对我们应当有所启发。日本地方吉祥物IP的推广符合日本政府发展观光旅游产业振兴经济的国家战略，也为振兴地方经济取得一定成效。但是如今的地方吉祥物已经发展至瓶颈，如何推陈出新取得新的进展是必须解决的问题。我国一些城市存在城市吉祥物，如南京麒麟、洛阳牡丹仙子、青岛海尔兄弟等。但是与日本的地方吉祥物IP相比，我国的城市吉祥物仅代表城市形象，没有生命，没有个性，并没有成功打造为城市的IP，不能把城市的名声和特产推销出去。因此，研究日本地方吉祥物IP能够为我国城市吉祥物IP发展提供一定的借鉴，从其成功经验和存在的问题探索符合我国国情的城市IP发展道路。
举措三：专业的营销策划团队负责熊本熊的营销活动，活动知名度大，营销效果翻倍
偶像式的营销手法让熊本熊获得巨大的曝光度。熊本熊有一支专业的策划团队。熊本熊的出道，可谓营销史上最成功的案例。这头熊诞生之后，很快就登上了熊本县各种产品的包装，又开通了专属的脸书和推特账号。
一切准备就绪，县政府开始了让熊本熊冲出熊本县的计划。2010年，县政府聘任熊本熊为临时公务员，接着县知事（县长）蒲岛郁夫将“在大阪分发一万张名片，提升熊本县知名度”的任务交给了它。不料在任务执行的过程中，贪玩的熊本熊被大阪繁华的都市所迷住，竟然失踪了！蒲岛知事为此紧急召开记者发布会，希望有知道熊本熊消息的人通过 Twitter 告知县政府。很快，寻找熊本熊的任务成功引起了大阪人的好奇（注意是大阪与熊本是不同的两个地方），也成功获得了关注，全城上下都在留意有没有一头熊出现。终于在全城大搜寻中，找到了这只熊。