国外品牌打造案例：艺术手法设计萌物崛起熊本县——熊本熊奇迹(5)

从此，熊本熊在全日本一炮而红。2012年，熊本熊遗失了自己两的腮红。没了腮红，那就只是普通的熊了，“火之国”的内涵也没了。县政府认为此事件非常严重，蒲岛知事再次紧急召开新闻发布会，表示县政府已成立调查组专门调查此事，并号召大家帮熊本熊找回腮红，熊本熊也跑到东京警视厅报了案。县政府还在各地张贴“寻腮红启事”，甚至通过电视台发出这一启事，希望大家提供线索。后来，腮红终於在县内的番茄田和草莓田中找到，重回Kumamon的脸上。其实县政府是希望通过这一事件，让外界了解“红色”对于熊本县的重要性。因为它不仅代表熊本县的火山地理，更代表了当地众多美味的红色食物。事后有日本媒体表示，这次事件达成了6亿日元（约合 3360 万人民币）的广告营销成果。

2015年，官方称由于熊本熊偷吃巧克力,导致其为期半年的减肥计划宣告失败。熊本县知事宣布对它进行降职处罚,将其从营业部长降职为代理营业部长。在发布会上，熊本熊沮丧得一屁股坐在地上。它告诫所有减肥者引以为戒，并借此强调加强运动及多摄入本地蔬菜。而3个月后，又召开发布会，宣布由于熊本熊降职后工作仍然尽职，加上粉丝呼声奇高，又重新任回原职：熊本县营业部长、幸福部长。
这支团队前前后后为熊本熊策划了许多活动事件， 除了上述所说的去大阪出差而失踪、 寻找腮红等时间，还策划了参加红白歌会、在天皇和皇后面前表演体操、成为浪客剑心的熊本熊、为熊本地震募集赈灾善款、举行 10 岁生日会等活动。这些活动并不是单纯的吉祥物推广，而是按照当红偶像的设定进行运营。
举措四：紧抓熊本IP形象版权，本地企业免征版税，打击盗版维护IP形象
熊本熊现在是熊本县营业部部长兼幸福部长， 是日本首个拥有公务员身份的地方吉祥物，还有专属办公室，位于熊本鹤屋百货店本店东馆1楼的“熊本熊广场”。现在，代表熊本县的棒球队、足球队、篮球队等纷纷使用熊本熊作为宣传；在游戏制作上，熊本县推出了熊本熊《制作熊本特产》，受到了广大民众的欢迎。2018 年熊本县宣布由广告代理公司Asatsu-DK 、日本大型电视节目制作公司吉本兴业（ Yoshi-moto Kogyo）与Ireton Entertainment 成立动画制作委员会，开始制作熊本熊动画，据说在2019年面向日本国内及欧美国家、中国台湾地区和香港地区播出。在互联网上，熊本熊的官方博客和 Twitter 始终同步在线， Twitter上还不定时透露下次“熊出没”的地点和线索，推送新的活动企划，继续保持人们对熊本熊的热度。