国外品牌打造案例：艺术手法设计萌物崛起熊本县——熊本熊奇迹(7)

发展成效

吉祥物不仅承担着每个地区形象宣传的作用，走红之后带来的经济效应也非常可观。恐怕也没有哪个IP像熊本熊一样使用是免费的，只要通过县政府审核，证明商品有助于熊本县的宣传，就可以使用。有此项福利加持，衍生出大量熊本熊相关产品，目前已达2万多种，且与日俱增，走进日本一家杂货店，你会发现每盒草莓和蜜瓜包装上都印有熊本熊的微笑，其形象已渗透到城市生活的方方面面，让人赞叹不收取授权费真是一个有魄力又有远见的决定。熊本县因此由农业大县，一举成名成为日本乃至世界著名的旅游大县。
初期推广预算总共才8000万日元，而最终所产生的广告效应高达6亿4000万日元，于是2011年熊本熊团队获得日本“蒲岛大奖”，入选了《日经商业》杂志评选的“缔造奇迹的100个伟大组织”。熊本熊推出不到三年，其认知度已经是全日本第一，在日本的成功可与 Hello Kitty 和米老鼠相提并论。 日本地方经济综合研究所的调查显示，九州、关西和首都圈地区的居民对熊本县的印象分别从2011年的第6位、第6位和第7位，上升至第2位、第3位和第5位。 此外，民众前往熊本县观光旅游的意愿也大幅提升。仅推出第一年，熊本熊就为熊本县带来12亿美元经济效益，包括观光和产品销售，以及相当于 9000 万美元广告和宣传的效果。 熊本熊官方授权商品的历年销售额节节攀升。
在熊本熊横空出世的5年内，熊本县旅游人数增长了近20%，与隔壁人数下滑的阿苏地区形成鲜明对比，让熊本从农业大县，一举成名为日本乃至世界著名的旅游大县。短短两年，带来12亿美元经济效益=9000万美元广告与宣传的效果；仅在2013年，就有1.6393万件商品使用了它的形象；截2015年底，“酷MA萌”系列商品，已经实现了54亿人民币的销售。熊本熊被称为继Hello Kitty 之后，第二个走出国门的世界级吉祥物。随之，日本涌现出一批地方吉祥物。然而，继熊本熊之后出现的地方吉祥物，无一能够获得超越熊本熊的经济效益。究其原因，主要在于运营方过分执着于比赛而忘却地方吉祥物的使命，且一味地模仿缺乏创新。
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