国外品牌打造案例：艺术手法设计萌物崛起熊本县——熊本熊奇迹(6)

随着熊本熊的爆红，越来越多的企业公司想使用这一地方吉祥物形象，因此在形象授权方面，熊本熊的形象授权免征版税。形象授权所征收的版税是二次元形象经营者的一笔很可观的收入，但是熊本熊在这个方面却反其道而行，只要产品中有熊本县产的产品，或者工厂就坐落在熊本县，就可以免费申请到熊本熊的形象授权。这个做法大胆，但是非常有效。 不但让熊本熊红遍整个日本，而且让熊本县的产品远销各地，达到“双赢”。

熊本县规定，本地企业产品可以免费使用熊本熊的形象授权，其他县市的企业想免费申请熊本熊的形象使用权，只要满足在生产过程中选用熊本县产的原材料进行生产加工即可。代表性的案例有：日本有名的果蔬饮料——Kagome野菜生活蔬菜果蔬汁、卡乐比薯条三兄弟（其中使用的海苔产自熊本县）。 熊本县生产的工业产品也可以免费使用熊本熊形象，例如，本田技研工业（其母体工厂位于熊本县大津町生产的摩托——HONDA GIORNO 50 X MONKEY Z50 熊本熊系列。走进日本一家杂货店，你会发现每盒草莓和蜜瓜包装上都印有熊本熊的微笑。通过让更多的企业无条件或达到一定条件的免费使用形象，如同滚雪球效应一般曝光率越来越高，熊本熊那惹人喜爱的形象很快就被打造成一位全国明星，凭借熊本熊超高人气，熊本县把更多的当地产品推送到日本全国各地，带来大量的经济收益，更为熊本熊带来更多的关注度。
如今的熊本熊已经走出日本，登上世界舞台，日本熊本县知事蒲岛郁夫宣布自 2018年1月8日起，海外企业也可以申请使用熊本熊形象，与日本企业不同的是，为保护熊本熊的知识产权不被滥用，海外企业在申请使用熊本熊形象时，需要支付企业零售价的5%到7%不等作为版权使用费，该费用将用于打击盗版熊本熊形象与各类相关活动开支。