国外品牌打造案例：艺术手法设计萌物崛起熊本县——熊本熊奇迹(2)

其后几年，三浦纯一直在整理归纳艺术手法的吉祥物全新标准，最后总结出三点：①具备当地特色，有表达出对家乡热爱的明显信息；②日常行为没有规律，摇摇晃晃的样子充满幽默感；③受人喜爱，带给人们一种轻松愉快的感觉。这三条规定如今被日本大众称为“吉祥物三原则”。只有满足以上三项原则的角色才能称为真正的吉祥物。在三浦纯及专业机构、组织的大力推动下，日本涌现出大批的地方吉祥物。自2010年起，日本每年都举办地方吉祥物排位赛，民众可以通过网络为自己喜欢的吉祥物投票。在排位赛中获得第一名的吉祥物，将获得非常多的曝光率，更好地推广代表地的各项产业。早期的地方吉祥物取得非常大的成功，尤其是 2010 年熊本熊的出现，使熊本县获得巨大的经济效益。在众多的地方吉祥物中， 熊本熊无疑是最成功的一个。他的出现使原本以农业为主体，缺乏丰富旅游资源的熊本县成为日本的热门旅游地区，带来了巨大的经济效益。
他成为日本继 HelloKitty 之后另一个走出国门的世界级人气符号。

熊本熊拉动熊本县崛起之路（发展举措）

举措一：知名编剧联合知名设计师艺术化表达促进熊本熊诞生
因途经熊本车站的九州新干线于2011年全面通车，为避免旅客在九州新干线通车后忽略位于中间、知名度较低的熊本县，县政府自 2006 年起就计划针对日本近畿地方、中国地方加强宣传，提高地方知名度。
因此，委托当地出身的知名编剧小山薰堂构思宣传熊本县。小山薰堂经过再三考虑后，决定他与好友设计师水野学合作，设计了一个名为“まもとサプライズ”的活动，以让人联想到“熊本”的“熊”作为角色造型，制作一个地方吉祥物来行销熊本的土产、特色。2010 年3月，熊本县政府正式发表宣传熊本熊，其英文命名为“ Kumamon ”，读音上结合“熊本”（ Kumamoto）与熊本地方方言“人”（ Mon ）的发音。 因此，“ Kumamon ”又有“熊本人”的含义，从最初就强调“熊本熊”来自“熊本县”的概念。熊本熊在外形上使用熊本县的地标建筑——熊本城的主色调黑色，并在两颊使用萌系形象经常采用的腮红，且红色也蕴含熊本县“火之国”的称号，既代表熊本的火山地理，更代表当地众多的红色美食，极具地域特色。在神态上，为体现它的呆萌可爱，肢体语言经过了精心编排，如经常使用的抬脚动作，参考自米老鼠，“捂嘴”动作也成为其招牌动作。