北京市“十四五”时期文化和旅游发展规划（全文收藏）(15)

一、推进旅游要素品质升级
（一）建设世界级旅游景区
支持世界遗产类 5A 级景区建成世界级旅游景区。推进大运河国家 5A 级旅游景区创建，支持香山公园、野鸭湖景区等开展 5A 级景区创建。鼓励4A 级及以上景区开展绿色提升，推动景区基础设施改造和景观品质提升。加强 3A 级及以下景区动态管理，不断提升景区品质。加快建设智慧旅游景区，引导旅游景区开发虚拟游览、直播游览等数字化、沉浸式体验产品， 鼓励旅游景区开展旅游电子商务、旅游电子服务交易。
（二）推动旅游住宿业多元发展
推动首都核心区现有住宿业态转型升级，培育一批有国际影响力的住宿品牌，重点推广高品质、文化主题的中小型精品酒店，开发一批精致四合院酒店。提升中心城区中端及经济型酒店住宿设施品质，强化品质服务, 增强文化内涵。鼓励平原地区新城和生态涵养区规划建设一批具有地标性的特色酒店，支持发展精品酒店和精品乡村民宿。
（三）提升旅游餐饮业服务品质
鼓励知名餐饮企业联合旅游企业共同做大做强京味特色餐饮品牌，推动北京优秀餐饮企业“走出去”。深入挖掘京味饮食文化内涵，吸引中外游客品尝北京美食，聆听北京美食背后的故事。荟萃世界饮食文化之精华， 吸引国际知名餐饮行业品牌餐厅及主厨来京经营，提升北京餐饮消费品质。打造北京国际美食节，促进国际餐饮文化交流。开展乡村民宿餐饮提升工程，树立北京乡村民宿餐饮特色品牌。
（四）建设国际知名文化和旅游商圈
优化升级王府井、西单、前门大栅栏等传统商业区业态，打造奥林匹克中心、蓝色港湾、世贸天阶、三里屯太古里、华熙LIVE 等世界级时尚旅游购物商圈。在城市副中心、“三城一区”、新首钢地区、北京大兴国际机场临空经济区、重点站区等重要区域，新建一批文化和旅游时尚商务休闲空间。繁荣国际品牌首店首发经济，引进国内外知名品牌旗舰店、体验店，发展原创品牌概念店、定制店，建设国际知名品牌直销购物中心，提升旅游购物便利度。
（五）拓展北京礼物商品体系
加大传统北京礼物研发力度，深入开发特色京味文化商品，打造一批服务国事外交活动的旅游商品。支持天坛、颐和园等市属公园和文化文物单位加快开发旅游文创商品，打造特色北京礼物。鼓励开发具有北京文化元素的现代时尚北京礼物，推出一批面向年轻客群的旅游纪念品。加强生活服务类北京礼物开发，强化中华文化元素的时尚化表达。提升北京礼物的科技含量，研发体现北京科技创新能力的旅游商品。