江小白：年轻化是一种战略选择，不是一场营销策划(6)

还有一个主题，你在烦恼什么？江小白小酒馆赠你一杯解忧酒：

这个小酒馆就是传播江小白的MIX混饮文化，主张由消费者自主调制出符合自己心情与个性的饮品。以单一高粱酿造的江小白金奖青春版为基酒，按比例调配出江小白 橙汁、江小白 冰红茶、江小白 奶茶、江小白 绿茶等等创新喝法。口感更轻，味道更丰富，颜色更多样：
无论是音乐类IP，还是动漫IP，或者是地推IP，这些丰富的活动，都是年轻人喜闻乐见的，是走到了年轻人的生活里，跟他们一块儿玩，激发他们的情绪，记录他们的喜怒哀乐，解救城市青年的孤独，这是其他年轻化品牌所没有做过的。
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江小白从产品到品牌，再到渠道，再到新青年文化运动，一波又一波，一环扣一环，既不追随主流白酒品牌的历史印记，也不为外界不理解的声音所干扰，就是换着花样的服务年轻人。
在这种情形下，江小白成了年轻的代名词，很多高端但是年龄较大的消费者也会被反向吸引过来，这个时候，区分高端低端，不再按收入了，而是按品味，著名营销人陈绍团总结了几句话，非常有意思：

江小白就是在用味道基因，去实现自己的年轻化，打败身份基因和经典基因，从而跳跃文化代际产生的鸿沟，成长为新一代的品牌。