IDG资本对话江小白：做增量市场与长期价值(8)

6江小白就是一家营销公司？
闫怡勝：
有一种言论是，“江小白就是一家营销公司”，你们怎么看这个问题？
陶石泉：
管理大师德鲁克如何定义企业？企业最基本的两项职能就是创新和营销，这是企业首当其冲的两大管理职能。如果说两大丢掉一个，这个公司不做营销，会怎么样？
闫怡勝：
产品和品牌都很重要。
陶石泉：
就像一个人活着要吃饭，也要喝水，可以只吃饭不喝水吗？所以这是一个带有认知成见的说法，认为好公司只做产品，不需要营销。其实只是人家做营销的方法，有的是润物细无声，发生在无形当中。苹果和奔驰，都有非常好的产品，但同时他们的营销也做很棒。好营销跟好产品之间，本身不冲突、不矛盾。
我可以很自豪的讲，我们当然是一个在做营销的公司，但是并不只有营销。营销做得好不妨碍我们是一个做好产品的公司，是一个好运营的公司。我前面说了，做品牌的创始人是人格分裂，理性和感性并存。

图：江小白动漫《我是江小白》第二季
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为什么做全产业链，走重资产模式
？
闫怡勝：
你们在今年8月发布了全产业链“ 号”战略，围绕农庄 、酒庄 、味道 、市场 和品牌 等进行全产业链核心能力布局。这个战略背后的深层考虑是什么？
陶石泉：
站在更广的时空观，拉大时间尺度去看，就是所谓的公司去到哪里。这样去做前瞻性分析，无非是对环境里的可变条件和不可变条件，罗列出来做分析。
所谓可变的其实就是我们的创新价值，不可变的是通过长时间积累下来的护城河，长期价值。最终是我们的产品价值和品牌价值，跟时间做朋友，这就是两个长期会产生价值的领域。
品牌大概率有一天都会老化，或者说今天的电商平台和新零售，未来渠道的话语权也许会变强。品牌生意本质上是企业向用户收了品牌税，无非就是品牌税多少的问题。如果我们追求的是企业的长期价值，确保有一个东西不会变，那么不管是新零售、电商平台、社群电商、内容电商，不管它怎么发展，优质供应链一定始终是整个社会的底层核心竞争力之一。