泡泡玛特首份财报出炉市场降温IP困局待解(2)

另一家进入盲盒业务的A股公司高乐股份，2020年预亏5000万元到9900万元。此前公司表示，已设立专门的潮玩事业部，负责盲盒等产品的市场推广，2021 年计划至少推出十二个系列盲盒产品。已宣布获得阴阳师、星际熊等盲盒产品授权的奥飞娱乐，表示 2020 年预亏 4.35 亿元至 4.6 亿元。
就在A股的公司纷纷表示进军盲盒的同时，泡泡玛特却在考虑摆脱业务的单一性。在公布业绩后的线上说明会上，其公司创始人王宁表示，正逐步发展主题乐园及内容业务，期望公司日后定位不仅限于潮流玩具及盲盒，相关收入占比逐步下降。
“从经营者的角度来看，国内盲盒的降温主要还是在于对盲盒模式的过度消费。以日本的模型市场为例，绝大部分模型都是以符合市场价格的通贩产品出售，在特殊的节点通过‘福袋’等类似盲盒的模式售卖产品，这样不会过度消费IP和自身的品牌形象。”李成说，但在国内，品牌对盲盒模式过度消费，加上闲鱼等二手平台非常成熟，实际价值与购买价格的差距加速了消费者热情的消退。
原创IP之困
在日漫《银魂》里有一句广为流传的名言：“买手办要买三个，一个观赏，一个收藏，一个自用。”这句充分地体现了在模玩圈子里，消费者对于某一个IP手办的重复购买率和消费黏性很高。
“在泡泡玛特上市前后，我们反复跟人解释，泡泡玛特不是一家盲盒公司，是一家基于IP的潮玩公司。”在业绩发布会上，王宁表示，“泡泡玛特目前还储备非常多有价值但尚未上市的新IP。”
正如上文所述，伴随着盲盒的降温，泡泡玛特、52TOYS等都已经认识到仅凭盲盒是难以获得稳定的营收，因此试图去掉“盲盒”的标签，泡泡玛特对外也明确了需要创造自己的IP进行持续创作，吸引IP的忠实消费群体才是维持持续发展的关键点。正是如此，近年来，很多品牌开始高频率在全国举办各类模型展会，借此扩大影响力，向消费者输出原创IP形象。
根据披露，泡泡玛特IP收入占比分布越来越均衡。上半年，泡泡玛特共有6款IP收入均突破1亿元。其中，Molly和Dimoo在2021年上半年分别实现收入2.04亿元和2.05亿元，同比分别增长了81.9%和74.5%；2021年4月份推出的SKULLPANDA第二个系列熊喵热潮，上半年单系列销售收入达到9280万元；由内部设计师团队PDC推出的小甜豆，上半年收入超过6370万元。