泡泡玛特首份财报出炉市场降温IP困局待解(3)

今年4月，日本模玩公司万代南梦宫在上海竣工完成了1比1的自由高达模型雕像，该事件的影响突破了二次元的圈子，被大量媒体争相报道，围绕该雕像的周边产品成为紧俏的商品。
“日本的潮玩产业是通过卡通动漫的输出IP形象，再通过出售周边手办、模型收益。”从事日本模型代购的张超（化名）告诉记者，一个IP的模型手办卖得好不好，全凭该IP的动漫火不火，但反观国内，动漫产业也仅仅是在近几年才逐步进入上升期，且二次元的动漫形象塑造能力有限，生命周期也并不够强。
即便如此，泡泡玛特及52TOYS仍旧尽可能地打造自己的原创IP。记者就泡泡玛特的IP发展问题联系到泡泡玛特方面，截至发稿暂无回应。根据模玩爱好者李红（化名）的说法，自己在一次购买了某品牌的模型后，就被商家拉入到了IP主理人的微信群中，主理人会定期在群内发布本IP的各类新手办，久而久之，自己就成为了该IP的粉丝，即便后续推出的手办价格越来越贵，自己依旧愿为其买单。
根据李红的说法，目前无论是泡泡玛特还是52TOYS，除了内部的设计团队之外，与各类设计师合作，尽可能获得更多的IP所有权。例如52TOYS、潮玩族等公司，吸收了大量小众IP设计师入驻平台。设计师设计和打造各类IP手办和模型，公司方面则派驻工作人员成为主理人辅助设计师日常工作，在设计师完成之后，会通过社交平台宣传自己的IP手办，粉丝则通过平台抢购，虽然出售手办的收入大部分会交与设计师，但消费者想要购买到心仪的商品，需要购买资格，这其中就包括了购买平台的VIP、各类活动的门票等等。按照圈内人士的保守估计，泡泡玛特以及52TOYS手中握有大大小小数百个原创IP。
综上所述，虽然泡泡玛特短时间无法打造出奥特曼、高达、海贼王、变形金刚等长久不衰的IP形象，但是却以代理人为核心形成“饭圈经济”，依然为平台获取了可观的流量和收入。虽然各个原创的小IP所带来的粉丝可能仅有几百人，但依赖于小IP的庞大数量，依旧可以达到不小的规模。
目前，泡泡玛特和52TOYS已达到了千万的会员和粉丝规模，但从实际执行来看，上述操作仍旧存在一定问题。一名设计师告诉记者，“之前一名设计师的原创手办在交与平台生产后，粉丝发现其手办质量远低于图片的展示效果，很多粉丝便纷纷‘脱坑’放弃了对该IP的追捧，该设计师在与平台沟通无果的情况下只能放弃与平台的合作，诸如此类的不在少数，例如设计师的创作不被市场认可，后期创造乏力等注定了很多原创的IP生命周期非常短，新IP的诞生和旧IP的消亡之间不断交替，平台不可能打造出诸如迪士尼、万代旗下的IP形象的生命力，因为迪士尼、万代是通过影视等形式进行IP的文化传播，而泡泡玛特和52TOYS的IP仅仅是一个原创的模型形象。”