盲盒：泡泡玛特是成年人的玩具，还是年轻人的“智商税”？(2)

当然，泡泡玛特的出现并不是横空出世，它成立于2元店十元店遍布大街的2010年，只不过在成立的前六年里，一直被迫低调，默默无闻。你去它的官网看看，在大事记的时间轴上，2010年——成立，紧接着就跳到了2015年。
泡泡玛特成立之初，参考的是比十元店要更加高端的香港时尚超市LOG-GO，比如我们这边曾经开的很火的纪念日。你可以把它理解为潮流杂货界的屈臣氏。这种模式有一个问题就是作为渠道商，利润并不高，而且有些产品因为没有独家授权，所以它们在网上甚至卖的会更加便宜。2010年11月17日，经历了长达半年的选址不断被拒后，创始人王宁在中关村购物中心的一个小角落开了第一家门店。在这段时间里，泡泡玛特的零售生意逐渐走上正轨，但仍然只是一个简单的售货渠道，而且它们卖的东西实在太杂了，从服装饰品到文具玩具，什么都卖，什么都没竞争力。从2014年开始，铺子越摊越大的泡泡玛特在电商的冲击下迎来持续亏损。

这种日子一直持续到2015年年底，泡泡玛特在年终结算时发现店里名为Sonny Angel的日本玩具销售额一直在快速增长。2016年1月9日，王宁在北京酒仙桥的泡泡玛特专卖店里发了一条微博，向用户征集除了Sonny Angel之外，还有什么喜欢的IP。3个月后，泡泡玛特找到呼声最高的Molly的设计者王信明，拿到了独家授权。然后在8月推出首个"Molly Zodiac"盲盒系列。天猫旗舰店上线的当天，200套产品4s卖空。为了不断的找到新艺术家，挖掘新IP，维持已有IP的热度，泡泡玛特在同年推出了供盲盒爱好者们交流分享置换玩具的线上社区——葩趣。如果一切都朝最好的方向发展，葩趣或许能成为玩具圈子里的"毒"，但好像如今看来，反响并不怎么样。大多数人在买了盲盒之后，无非是拆箱，然后放在朋友圈里展示一下，就收到官网购买的展柜里。