盲盒：泡泡玛特是成年人的玩具，还是年轻人的“智商税”？(4)

如今的泡泡玛特，旗下共有85个IP。其中12个为自有IP，比如公司收购的代表性IP Molly、Dimoo和自己开发的IP，过去一年，他们为公司带来了45.3%的收入。22个独家IP，公司从艺术家那里获得独家开发和销售权的IP，最火的是Pucky，营收占比为43.2%。剩下的51个为非独家IP，比如哈利波特、米老鼠、Hello Kitty这种。2019年双11，泡泡玛特天猫旗舰店销售达到8252万，位列玩具类目第一，超过了迪士尼和乐高。和大多数类似的玩具或者动漫、电影公司一样，泡泡玛特创始人王宁喊出了想成为中国版迪士尼的口号。不过他也表示，成为迪士尼并不意味着要去拍电影，而是打造一系列可以持续开发的热门IP。要知道，购买盲盒，买的并不是盒子本身，说到底，消费者想要的，还是里面的东西，以及收集这件东西的过程。
在2020年发布的招股书中，泡泡玛特给自己下的定义是"中国最大且发展最快的潮流玩具公司"，从目前的形势来看，它的热度仍在上升。
未来，对泡泡玛特来说，风险依然是存在的。1是潮鞋的泡沫在前，潮玩能够持续多久，是很多人一直在关注的问题。2是竞争对手的涌现也让开发、抢夺新IP成为难事。还有一点就是盲盒越卖越多，产品的稀缺性就会下降，当新鲜感一过，盲盒自助售卖机和娃娃机一样普及的时候，它又是否能保持如今的吸引力呢。
我身边有几个玩盲盒的朋友，一起吃饭开玩笑的我会和

他们说，这东西就是智商税啊。它的玩法并不算新颖，各种游戏里已经见的太多了。还有一点就是，虽然泡泡玛特宣称一直在开发自己的IP，但是目前来看，市场上最卖座的依然是Molly、Pucky。说到底，泡泡玛特依然是那个做渠道的中间商啊。不过从另一个角度，我又能够理解有人会喜欢购买盲盒，毕竟这就是一个消费主义的时代，大家生活压力比较大，在自己能够承受的经济范围内选择花钱买娱乐，也不是什么应该让他人上纲上线去批评的事儿。