从“Cosplay”到“语C”：媒介融合浪潮中的角色扮演文化(2)

值得注意的是，世界科幻大会这个场合还向我们提示了一个重要的事实：Cosplay实践者（通常被称作“Cosplayer”，简称“Coser”）的扮演对象不仅会涉及MAG的人物角色，而且也会涉及各类科幻/奇幻题材或非现实题材的电影、电视剧的人物角色。例如，电影《星球大战》里的绝地武士、黑武士、暴风兵，他们都不算MAG角色，却是自20世纪80年代以来很多科幻大会的参与者都热衷于Cosplay的扮演对象。而上文提到的Hard Deluxe工作室，也不只是一家MAG公司，而是一家集科幻电影、特摄电视剧、二次元漫画、动画、插图技术、Cosplay于一体的设计策划公司，体现着日本文创产业的MediaMix理念以及当代文创产业的媒介融合趋势。
而第42届世界科幻大会的举办地安纳海姆市，则又联系着Cosplay现象的另一个文化来源——迪士尼乐园里的角色扮演行为。正是在那家落成于安纳海姆市、开业于1955年7月的迪士尼乐园当中，第一次出现了以迪士尼卡通角色为扮演对象的专业扮装行为；迪士尼将角色扮演带来的互动体验与主题乐园营造的沉浸式体验结合在一起，开发出一系列吸引游客、推销商品的有效手段，这也被很多人追溯为现代流行文化意义上的Cosplay活动的肇始。从当年的米老鼠、唐老鸭，到如今的星黛露、玲娜贝儿，迪士尼的品牌营销不断更新换代、经久不衰。
1983年4月，东京迪士尼乐园正式开园；迪士尼的营销方式也在这一时期成体系地传入东亚，成为诸多MAG公司或MediaMix企划公司竞相借鉴的商业经验。由此形成的带有品牌营销性质的Cosplay活动，与依托漫展、同人祭形成的具有同好交流性质的Cosplay活动可谓并行不悖，二者共同在媒介融合的大潮中推动了Cosplay文化的发展与传播。
二
20世纪90年代以来，随着中国进一步扩大对外开放，Cosplay的概念与实践也传入中国。作为一位Coser，我见证了Cosplay在中国从小众活动到流行现象的发展历程。2003年，当我在自己就读的中学里第一次穿上霍格沃茨的魔法袍与格兰芬多的围巾，尝试扮演哈利·波特时，我甚至还不知道“Cosplay”这个说法，整所学校里也只有我这一个Coser；而到了2013年之后，那所中学已经有了学生动漫社团，有了更为多元的Coser扮相。如今，我们可以在国家会议中心举办的动漫游戏嘉年华上看到多姿多彩的Cosplay表演，可以在《闪光少女》这样的院线电影中看到Cosplay的正面展现。为什么Cosplay会在过去20年的时间里迅速流行开来？在我看来，主要有以下几点重要的原因。