“中国式潮玩”简史(2)

EDDI在2002年创立了潮玩品牌adFunture，是潮玩商店争抢的设计师之一。图/麻耀刚
展会期间，EDDI接到两位自称名创优品高管的人递上的名片，对方希望和他合作设计产品。“为什么是名创优品？”他有点疑惑。事实上，这家零售品牌的高管在此次展会上走遍了每个设计师的展位，递名片、加微信，为争取更多原创设计师做准备。2020年12月18日，名创优品孵化的首个子品牌、潮玩集合店TOPTOY开业，70%的IP来自外采，30%的是原创IP产品或独家合作产品。

2020年12月18日，名创优品孵化的首个子品牌、潮玩集合店TOPTOY开业现场。图/麻耀刚
不仅是名创优品，越来越多和玩具相关或无关的公司进入产业链，不同行业的公司流行起做潮玩周边。下游需求倒推供应端的变化，成熟IP的授权价格水涨船高，一个个设计师、艺术家被视为潜力股，作为IP供应链中的一环，他们的职业轨迹因潮玩市场的兴起而发生改变。
新概念，新行业，新机会
伍超第一次听到“潮玩”这个说法，是在2017年。那之前，他从雕塑专业毕业后，在影视广告行业工作。伍超和朋友们成立了潮玩设计师联盟“引力光波”。这个平台和不同设计师签约，在线上、线下的潮玩集合店售卖产品，无论外型还是价格都亲民得多，“一个盲盒的价格五六十元，成本大头在后端的运营和渠道，留给创作者、工作室的利润空间大概在一到两成左右。”他说。
伍超在STS上被邀请上台现场创作大型草图，你仍然能从中看出个人审美和流行文化的碰撞：在怪诞的异形生物体中，露出一个线条卡通的女孩身体。
同时，引力光波也有时下受欢迎的盲盒公仔产品，例如身体是汉堡的小螃蟹，和前者的风格相比差异很大。
几年中，伍超见证了很多设计师进入这个行业，数量“起码翻了两倍”。有的像他一样是转行来的，有的是新入门，他们是艺术专业毕业生、设计爱好者甚至以前的消费者。